GAP がグラミー賞受賞アーティスト Tyla を起用したスプリング 2024 グローバルキャンペーンを発表
最新リネンコレクションにフォーカスしたキャンペーンでは、UKのエレクトロニック・ダンス・デュオ Jungleの大ヒット曲 “Back On 74”を再解釈し、ブランドのルーツである“ファッション”と“音楽”を融合させたオリジナル作品を展開
アイコニックなアメリカン・ファッションブランド〈GAP（ギャップ）〉が、オリジナルスタイルを表現する“リネン”にフォーカスしたスプリング 2024 グローバルキャンペーンを発表。本キャンペーンでは、グラミー賞受賞歴を持つ22歳の新世代スター Tyla（タイラ）、楽曲 “Back On 74”が『TikTok』上で10億ビューを超え、世界的なダンスブームを巻き起こしたUKのエレクトロニック・ダンス・デュオ Jungle（ジャングル）を起用し、〈GAP〉ブランドのルーツである“ファッション”と“音楽”を融合させたオリジナル作品を展開する。
本キャンペーンのローンチに合わせて公開された動画は、ブリット・アワード（Brit Awards）にノミネートされたJungleの大ヒット曲 “Back On 74”のオフィシャルムービーをもとに、シェイ・ラトゥコラン（Shay Latukolan）の振り付けとTylaによって再解釈。各シーンで〈GAP〉の最新リネンコレクションのシームレスで自然体な動きが映し出され、それぞれのアイテムをまとう人たちの自分らしさを表現した。
南アフリカで生まれ育ったTylaは、最近『Billboard（ビルボード）』のシングルチャート “Hot 100”でヒットした楽曲 “Water”が話題を呼び、今年8月に開催される「SUMMER SONIC 2024（サマーソニック 2024）」への出演も決定している。多くのフォロワーを持つ彼女はさまざまなダンスや曲のカバーで視聴者を魅了し、彼女独自のスタイルと個性を確立。Tylaの創造性や自分らしさを大切にするアイデンティティは、オリジナリティを支持する〈GAP〉のコミットメントとも合致している。彼女は本キャンペーンの撮影を終えて、「GAPのようなブランドと春のキャンペーンでコラボできるなんて、本当に光栄です。多くのアイコニックなアーティストがGAPと仕事をしてきて、私もそのファミリーの一員になることができました。音楽とファッションとダンスの真の祭典で本当に楽しかったです」と語った。
キャンペーンに登場するキャストは、リネンやリネンブレンド素材のアイテムを上手くミックスし、ニュートラルカラーや同系色のスタイルで着こなしている。Tylaはリネンカーゴパンツとクロップトップを、他のキャストはリネンホルターベスト、リネンカーゴワイドレッグパンツ、リネンロングスリーブボタンアップ、クラシックなパンツに新しいテイストを加えたリネン’90sルーズなど、本コレクションのルーズフィットやユーティリティにフォーカスしたアイテムを着用した。
〈GAP〉スプリング 2024キャンペーンおよび最新リネンコレクションの詳細については、特設ページをチェック。また、TylaとJungleのコラボレーションで作成した店内プレイリストが『Spotify』上でも公開予定だ。本キャンペーンを皮切りに、〈GAP〉はこれからも人々にインスピレーションと自信を与えるようなプロジェクトを発信していくので、今後のアップデートをお見逃しなく。
