H&M がブランド初となるバーチャル・ファッションを展開

スウェーデン発の世界的ファッションブランド〈H&M（エイチ・アンド・エム）〉が、デジタルファッション分野への参入の第一歩として、ブランド初となる3つのバーチャル・ファッション・ルックを発表。本ルックの発表を記念し、日本を含む限定6カ国（アメリカ、イギリス、フランス、デンマーク、インド）で1月10（月）～31日（月）までの期間中にコンペティションを開催する。

先日、ブランド初のバーチャルストアをメタバース上にオープンしたことがアナウンスされた〈H&M〉は、ファッション業界において常に革新的な方法を模索し続けている。今回のキャンペーンで展開されるバーチャル・ファッション・ルックは、デジタル上でのみ再現できるディテールもあり、体型や性別を問わず、よりインクルーシブな方法で遊び心を持ったスタイルを探求することを可能に。また、廃棄物の発生や、梱包、輸送の必要がなく、よりサステナブルにファッションを楽しめることも大きな魅力となっている。

俳優のMaisie Williams（メイジー・ウィリアムズ）をアンバサダーとして起用した本コンペティションでは、先述の期間中にブランドの公式サイト上で開催され、参加者は3つのバーチャル・ファッション・ルックの中から1つを選び、そのルックに名前を付けることで選考にご参加できる。当選者には、〈H&M〉より3ルックのうち1つを着用できる体験が提供され、自身のSNS上などで楽しめるという。なお、これらのルックはコンペティションの賞品としてのみ提供され、販売や製造の予定はないとのこと。

ルック1：現実では再現が不可能な素材感で作られたオーバーサイズベストを、ユニタードと組み合わせており、ベストの中の浮遊感のある美しい色彩の液体が流動し、独特の模様を作り上げている

ルック2：オレンジの発光するケーブルニットは、太いワイヤーをクラシックなケーブルニット柄に編み込み、全体が点滅するフラッシュライト効果を生み出す。ワンピース、またはオーバーサイズのセーターとしてスタイリングする事も可能

ルック3：鮮やかに発光するピンクのバギーパンツは、クラシックな生デニムに小さなネオンストリングをあしらっており、パンツ全体がキラキラと輝く。トップスには、マーブルプリントのクロップドパーカーを合わせている

本コンペティションの応募方法は、〈H&M〉の公式サイトにアクセスし、必須項目を入力するだけ。応募期間は先述の通り1月10（月）～31日（月）まで。当選者数は各ルックにつき1名（合計3名）であり、結果は2月上旬に当選者のみに通知される予定だ。本プロジェクトの詳細については、特設サイトでご確認を。