CHANEL が定番ハンドバッグの価格を大幅に値上げしたことが発覚

アイテムの価格や希少性を高めることで〈Hermès〉と同等の地位の確立を目指す

ファッション
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CHANEL(シャネル)〉が、同ブランドの定番商品であるハンドバッグの一部の価格を大幅に値上げしたことが明らかになった。

〈CHANEL〉は2019年以降、ハンドバッグの価格を継続的に価格を引き上げており、特に新型コロナウイルス感染症(COVID-19)のパンデミック以降はスモールボーイバッグ、クラシックミディアムフラップバッグ、2.55ラージバッグなどの人気アイテムについては、着実に値上げを継続。今年11月にも、ホリデーシーズンを目前に一部商品の価格が値上がりしたことが報じられている。

Bloomberg』の報道によると、同ブランドのクラシック スモール ハンドバッグは米国市場で60%増の8,200ドルとなり、アイコンバッグ 2.55は2年間で4度目の価格改定を行って9,500ドルに跳ね上がったようだ。2.55は2021年6月の時点で7,400ドルで販売されていため、半年で約78%も値上がりしたことになる。

記事によれば、〈CHANEL〉の広報担当者は今回の値上げについて、「不特定多数の為替レートの変動、生産コストの変更、および同社のハンドバッグが世界中でほぼ同じ値段になるようにするため」だと主張しているという。しかし、アナリストの見解では、〈CHANEL〉は商品価格の改定を戦略的に行っており、同ブランドが〈Louis Vuitton(ルイ・ヴィトン)〉や〈Gucci(グッチ)〉と同じクラスではなく、〈Hermès(エルメス)〉と同等にラグジュアリーファッション界の最高峰に位置付けられることを目指している、と分析。また、〈CHANEL〉は韓国において一部の人気商品に購入制限を設けることで、アイテムの希少性を高め、値上げを正当化しているとの意見も。いずれにせよ今後も値上げが継続するのか、その動向を注視していきたい。

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