LVMH がシュプリームを560億円で買収という噂はウソ？

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〈Louis Vuitton（ルイヴィトン）〉をはじめとするラグジュアリーブランドの数々を抱える、言わずと知れたファション界の最大手企業「LVMH」。この大企業がニューヨークのストリートウェアブランド〈Supreme（シュプリーム）〉を買収するという衝撃的な噂は、世界中のファッション業界の人々の間に瞬く間に広まった。しかしその噂の広まりのスピードと同じくらいの速さで、関係者たちからはそれはただの噂に過ぎず、確固たる証拠に基づいたものでは決してないということが判明した。そもそもの噂というのは、「コラボレーションの繋がりが、さらに進んだ深い関係に：Louis Vuittonを所有するラグジュアリーの複合企業LVMHが、Supremeを5億ドルで買収した」というものだった。

『Business of Fashion』によると、「LVMHに近い情報源からのコメントで、このレポートは根拠のない噂であり、フランスのラグジュアリー企業とニューヨークのカルトストリートウエアレーベルとの取引の可能性は否定された」とある。『BoF』は「LVMH」からのコメント入手にも試みたが、企業からのレスポンスはなかったという。そして〈Supreme〉側のスポークスマンはこの買収について、「噂はオンラインでスタートしたものです」とのコメントだったようだ。

またこの噂について、業界の権威ある各所からも迅速なコメントが公開されている。『The New York Times』と『INYT（International New York Times）』のVanessa Friedman（ヴァネッサ・フリードマン）はTwitterに、「this is not true（これは事実ではありません）」とシンプルにコメント。『The New York Times』のスタイルレポーターMatthew Schneier（マシュー・シュナイアー）も「I spoke to Jebbia, Supreme founder/owner. Not true（Supremeのファウンダー/オーナーのJebbiaと話した。事実ではない）」とツイートしている。加えて『BoF』は、『Paper Magazine』の共同創始者でありJames Jebbia（ジェームス・ジェビア）の友人であるKim Hastreiter（キム・ハストレイター）が噂の報道写真に以下のようなキャプションを付けていることも指摘している「Rumour racing around. Likely not true (yet).（噂が飛び交っています。事実ではないでしょうね（現時点では））」。このKimのキャプションの捉え方は人それぞれだろう。（以下、各投稿画面参照）

結果、「買収された」という事実はウソのようだが、見方によっては「LVMH」の〈Supreme〉買収は全くありえなことではないようだ。1月のパリファッションウィークでベールを脱いだ両者のコラボレーションによって、2つの有名ブランドがさらに大注目されファッション界の話題をさらった。これにより世界中のストリートウエア、スケートボード業界、そしてハイファッション界の客層を取りこむことは間違いないうえ、〈Supreme〉は過去に「LVMH」のラグジュアリーイタリアンブランド〈Loro Piana（ロロ・ピアーナ）〉と商品を作っている。また〈Supreme〉が一番新しい店舗をオープンしたのも、「LVMH」の本社が位置するファッションキャピタル・パリである。

と、両者の繋がりを見つけ出そうとすればきりがないように思えるが、この買収という事実に歓喜する人と落胆する人はどちらが多いのだろうか。もしくはインターネットから生まれた根拠のない噂と人々のリアクションによって、実際に「LVMH」が買収に乗り出すということがあるのだろうか。「LVMH」側からのリアクション、そして今後のみなさんの意見やファッション業界の行方に注目したい。

Before everyone gets too excited about @LVMH buying Supreme — this is not true.
— Vanessa Friedman (@VVFriedman) February 9, 2017

Rumors of LVMH buying Supreme are roiling the Fuccternet today. Sorry to burst bubble: I spoke to Jebbia, Supreme founder/owner. Not true.
— Matthew Schneier (@MatthewSchneier) February 9, 2017