日頃から『HYPEBEAST』をご愛読いただいている読者の方々やファッションに精通されている人は、「2017年はコラボレーションに湧いた1年だった」、そんな感想をお持ちのはずだ。しかし、この現代ファッション産業における重要なトピックメイキングには、ポップアップという催し物が付き物だった。それは〈Supreme（シュプリーム）〉x〈Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）〉や〈Off-White™️（オフホワイト）〉x〈Nike（ナイキ）〉だけの話しではない。オンライン先行なこの時代、ポップアップというオフラインイベントは、生身でないと伝えることのできない世界観の表現やプロダクトそのもののプロモーションにとって、なくてはならない存在なのである。