Reebok が Kendrick Lamar とのパートナーシップを発表

これまでに「JAY-Z」、「Nelly」、「Rick Ross」など人気ヒップホップアーティストとの契約が注目を集めてきた〈Reebok〉。先週末公式に発表となった次なるパートナーシップの相手はヒップホップ新世代の旗手として高い人気を誇るコンプトン出身のラッパー「Kendrick Lamar（ケンドリック・ラマー）」だ。治安の悪いエリアで育ったケンドリックは自身の曲中で若者に対しギャングやドラッグとは無縁の真っ当な生き方を訴えており、これまでにも地域の青少年をサポートしてきたブランドの姿勢に共感したという。アナウンスと合わせて公開されたムービーではケンドリックのフェイバリットモデル〈Reebok CLASSIC〉の『VENTILATOR』を着用してユースへ向けたメッセージを配信。来年25周年を迎える同モデルのキャンペーンムービーは1月15日に公開が予定されており、シグネーチャーモデルのリリースも控えている。音楽とファッションから社会に向けてポジティブなバイブスを放つ両者のパートナーシップに期待したい。