Tom Chng (Singapore Watch Club)

Trovo che sia, in realtà, un’esecuzione molto intelligente ed elegante del progetto. C’era parecchio scetticismo sul fatto che un Royal Oak di plastica da polso potesse diluire, se non addirittura erodere, il valore del marchio. Presentandolo invece come orologio da tasca, AP e Swatch comunicano chiaramente che si tratta, nella sostanza, di un giocattolo orologiero. Qualcosa di divertente e leggero, che introduce una nuova generazione o un nuovo pubblico all’orologeria meccanica senza prendersi troppo sul serio.

Allo stesso tempo, apprezzo il fatto che un certo senso di purezza orologiera venga preservato grazie all’uso di un movimento a carica manuale.

Bhanu Chopra, giornalista di orologi

La prima cosa che mi viene in mente riguardo agli orologi Swatch è che nascono come accessori divertenti, talvolta persino ironici. Di conseguenza, chi li prende troppo sul serio è molto lontano dallo spirito Swatch.

Detto ciò, una portabilità non convenzionale limita quasi certamente il pubblico. La maggior parte dei collezionisti vuole comunque qualcosa da poter indossare regolarmente al polso, non solo da ammirare o usare un paio di volte per poi finire nel cassetto e, alla lunga, essere dimenticato.

Credo che questo formato ponga un tetto alla sua collezionabilità mainstream nel lungo periodo. Ma potrebbe anche creare una nicchia più piccola, e molto più appassionata, di cult follower. Dal punto di vista storico, questa collaborazione sarà interessante proprio perché ha infranto la formula attesa.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Credo che questa sia una mossa eccellente da parte di Swatch e AP, un vero colpo da maestro in termini di marketing e product design. Potrebbe essere difficile entusiasmarsi per una versione Swatch di un Royal Oak da polso, visto quanto l’originale significhi per molte persone, ma con un nuovo formato che conserva comunque gran parte di quella identità visiva si invogliano le persone a introdurre un pizzico di Royal Oak nella propria vita, sotto forma di orologio da tasca, charm da borsa o qualunque altro uso se ne voglia fare.

Oliver Tong, co-fondatore di Horoverse

Swatch e AP hanno davvero osato lanciando il Royal Pop come orologio da tasca invece che da polso. Devo dire che mi piace l’idea di sovvertire le aspettative: è divertente, mantiene vivo l’interesse e alimenta nuove discussioni nel mondo dell’orologeria. Ma quando associ quel formato al prezzo, inizia a sembrare più un souvenir AP che un pezzo “per sempre” da collezionare negli anni. Detto questo, non credo che il fatto che sia “strano da indossare” uccida automaticamente la collezionabilità. A volte qualcosa può essere da collezione anche se non lo porti davvero tutti i giorni.

Françoise-Marie Santucci, giornalista di orologi

Come dicono gli svizzeri francofoni (ed è un’espressione che adoro): sono stata “piacevolmente delusa”. Vale a dire, un piccolo dispiacere – perché, come molti, avrei voluto un frammento della leggenda Audemars Piguet al polso – ma al tempo stesso una sincera ammirazione per l’audacia di questo Royal Pop. La proposta è fuori dagli schemi, coraggiosa, e potrebbe parlare molto anche alle donne. Peccato che il lancio, il 16 maggio, sia così spesso degenerato nel caos.

Secondo me, ciò che potrebbe frenare la collezione non è tanto il modo in cui si indossa, quanto ciò che custodisce al suo interno, ovvero il Sistem51. Un movimento automatico meccanico molto valido, ma che non può essere revisionato.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Io, tra l’altro, possiedo un Royal Oak da tasca del 1979, il pezzo originale che ha ispirato questo divertente tributo. Ne furono prodotti in quantità molto limitate, ed è un orologio che custodisco e indosso con autentico piacere.

Quello che mi piace del Royal Pop è che molte più persone potranno sperimentare il fascino di quel concetto originale e magari, attraverso di esso, scoprire una nuova sensibilità per gli oggetti meccanici e per l’orologeria tradizionale.

Bhanu Chopra, giornalista di orologi

Penso che l’impatto sui possessori di Royal Oak sarà più emotivo che materiale. Per i collezionisti AP più seri, soprattutto quelli molto legati alla purezza del design e allo status del Royal Oak, questo tipo di collaborazione può apparire giocosa fino al limite dell’irriverenza. Alcuni la vedranno come una forma di diluizione; altri la apprezzeranno come espressione di un marchio sicuro di sé, che non sente il bisogno di essere eccessivamente reverenziale.

Non possiedo un AP, quindi non posso offrire una prospettiva diretta da proprietaria, ma parlando con amici che collezionano AP, non percepiscono il Royal Pop come una minaccia per l’eredità centrale del Royal Oak. Semmai, sottolinea quanto il brand AP Royal Oak sia diventato culturalmente potente e rilevante.

Helbert Tsang (The Horology Club)

So che AP ha ricevuto alcune critiche secondo cui il Royal Pop potrebbe in qualche modo “svilire” il marchio. Per quanto mi riguarda, da proprietario di un Royal Oak vintage, penso che introdurrà AP e il Royal Oak a un pubblico del tutto nuovo, il che potrebbe addirittura aumentare la popolarità di AP. Royal Oak e Royal Pop sono prodotti diversi, proprio come Speedmaster e MoonSwatch sono diversi, e credo che la maggior parte delle persone non sarebbe d’accordo nel dire che la MoonSwatch abbia ridotto il desiderio verso le Speedmaster. Penso che molti possessori di Royal Oak apprezzeranno naturalmente anche il Royal Pop e probabilmente cercheranno di procurarsene uno.

Oliver Tong, co-fondatore di Horoverse

Dal punto di vista dei possessori di Royal Oak, non è tanto il fatto che sia un orologio da tasca a preoccupare, quanto ciò in cui può trasformarsi dopo. Per me, lo stile da tasca non danneggia davvero il valore del marchio, e il concept in sé funziona. Ma la questione dei bracciali aftermarket è il punto in cui tutto si complica. Se il design rende sostanzialmente facile convertirlo in un orologio da polso, allora, di fatto, molti di noi possono avere un AP Royal Oak a quasi 1/20 del prezzo originale. Il tema principale qui è l’orologio da tasca… ma l’esecuzione lo rende molto “mod-friendly”.

Françoise-Marie Santucci, giornalista di orologi

Non possiedo un Audemars Piguet, purtroppo – né nuovo né vintage – ma sui social, fra alcuni collezionisti francesi che invece lo hanno, ho notato una forte irritazione verso questa collaborazione. Sentono davvero che macchi la reputazione della maison.
Se fossi al loro posto, credo che non reagirei così. Perché, semmai, questa collaborazione catapulta Audemars Piguet dritta nella cultura pop contemporanea – e molto più efficacemente di qualsiasi citazione di rapper americani nei loro brani. Questo ha un valore inestimabile, e verrà ricordato come il vero merito duraturo di questa partnership.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Sì, lo penso. Al netto di scalper e reseller, una volta che il prodotto arriverà finalmente nelle mani giuste, credo che sarà, in definitiva, qualcosa di positivo per il settore.

I consumatori più giovani oggi crescono dando per scontati gli smartwatch. Per alcuni di loro, il Royal Pop potrebbe davvero rappresentare il primo incontro con l’orologeria, il che è curioso e persino gratificante da pensare, considerando che anche i nostri nonni sono cresciuti con gli orologi da tasca. In un certo senso, sembra che il cerchio si chiuda.

Bhanu Chopra, giornalista di orologi

Credo che colpirà l’immaginario di una certa fascia di pubblico più giovane, ma probabilmente non in modo così esteso come lasciano intendere i marchi. È vistoso, immediato da leggere, perfetto per i social, e questo aiuta a stimolare curiosità (magari anche un po’ di FOMO). I giovani collezionisti spesso reagiscono bene a oggetti che appaiono ironici, auto-consapevoli e meno ingessati dai codici tradizionali del lusso, e il Royal Pop rientra chiaramente in questa categoria.
La sfida è che una novità in plastica, da sola, non si traduce automaticamente in un entusiasmo duraturo per l’orologeria meccanica. Potrebbe funzionare più come spunto di conversazione che come vera porta d’accesso al collezionismo.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Penso sinceramente di sì, e le code fuori dai negozi Swatch in tutto il mondo, insieme alle discussioni generate dal Royal Pop, sembrano confermarlo. C’è chi dice che le nuove generazioni diano particolare valore all’analogico proprio perché sono cresciute nel digitale, e niente è più analogico (o, direbbero alcuni, più arcaico) di un orologio da tasca. Questo offre ai giovani appassionati la possibilità di assaggiare l’universo AP mantenendo il Royal Oak come aspirazione a lungo termine.

Oliver Tong, co-fondatore di Horoverse

Non sono convinto che, dopo questa collaborazione, riuscirà a coinvolgere molti più giovani nella community degli orologi. AP è già un nome noto, quindi le persone lo riconoscono — ma riconoscere un marchio non significa diventare collezionisti. Alla fine dei conti, molti acquirenti potrebbero continuare a comprarlo più per il design/status che per la cultura orologiera. Rispetto a marchi come Omega e Blancpain, questo progetto sembra più “fashion con etichetta meccanica” che un vero varco d’ingresso all’hobby.

Françoise-Marie Santucci, giornalista di orologi

Non ho difficoltà a credere che susciti curiosità – se non altro grazie (o a causa) dell’enorme risonanza sui media e sui social. Lo noto molto semplicemente nel mio giro: i figli degli amici sono incuriositi. E penso che il fatto che non sia un orologio da polso sia proprio ciò che li affascina di più, anche se il formato incontra ancora qualche resistenza.
Ovviamente ci sono anche gli opportunisti – oltre ai flipper del sabato, quelli che guarderanno all’orologeria pensando: «Wow, gli orologi costano, rendono, sono geniali!». Ma tra i più giovani esposti a questa promozione martellante, qualcuno si innamorerà quasi certamente dell’orologeria. E questo, francamente, è meraviglioso.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Penso che sarebbe divertente mettere il Royal Pop accanto al mio Royal Oak da tasca originale e mostrare come l’uno abbia portato all’altro. Mi piacerebbe anche usarli per introdurre i miei nipoti all’orologeria meccanica in modo più accessibile e giocoso.

Bhanu Chopra, giornalista di orologi

Domanda bellissima! Mi piace più come statement che come oggetto di hype. Un orologio da tasca in plastica legato a uno dei design di sport watch più iconici della storia suona volutamente dissonante, ma al tempo stesso divertente. Quando l’ondata di hype si sarà placata, ne comprerò uno e lo userò come orologio da scrivania. Quello che non mi vedrai mai fare è comprare un cinturino su misura per trasformare questo oggetto giocoso nell’ennesimo (hyped) finto orologio da polso.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Se riuscirò a metterci le mani sopra, certo. I miei preferiti, personalmente, sono l’Ocho Negro e il Lan Ba. Probabilmente comprerò anche lo stand per usarlo come orologio da scrivania e aggiungere un tocco di gioia alle mie giornate di lavoro ogni volta che ci butto l’occhio.

Oliver Tong, co-fondatore di Horoverse

Mi piace il concept del Royal Pop. Davvero: è cool, diverso e ha personalità, purché resti un vero orologio da tasca. Lo comprerei? Forse, ma sicuramente non adesso. Anche perché abbiamo tutti visto com’è andata con la MoonSwatch: gente in coda davanti ai negozi tre giorni prima, prezzi di rivendita folli sulle piattaforme di trading… per poi scoprire che, sei mesi dopo, potevi entrare in boutique e comprarla al prezzo di listino. Di certo è un pezzo da collezione in quanto prima collaborazione ufficiale tra Swatch e AP, quindi potrei prenderne uno in futuro.

Françoise-Marie Santucci, giornalista di orologi

Dunque, dopo aver scoperto gli otto modelli tramite i materiali stampa – perché, a parte una manciata di colleghi nel mondo, ai giornalisti non è stato concesso di vedere i pezzi dal vivo – ero incuriosita e piuttosto determinata a comprarne uno. La mattina di sabato sono andata a Deauville (ero in zona per il weekend), dove il negozio Swatch locale era uno dei 17 in Francia autorizzati a vendere il Royal Pop. Ma la tensione era altissima: un gran numero di giovani flipper era arrivato dalla banlieue parigina e, alla fine, la boutique non ha mai aperto. Devo ammettere che, da allora, il desiderio si è affievolito. Non ho ancora visto gli orologi dal vivo e credo che ci vorrà un po’ di tempo prima che tra i veri appassionati torni un entusiasmo autentico – almeno per quanto mi riguarda.