Elmgreen & Dragset entrano in Prada Mode

Mentre il mondo dell’arte approda a Londra per la Frieze Week, Prada entra nel dibattito culturale. Per la tredicesima edizione di Prada Mode, la maison milanese torna a collaborare con Elmgreen & Dragset, il duo acclamato che ha firmato il cult Prada Marfa, per una nuova installazione immersiva intitolata “The Audience”.

All’interno di un cinema improvvisato ricavato nella Town Hall di King’s Cross, appena restaurata, un film dalle immagini sfumate scorre in loop sullo schermo. Tra le poltrone sono disseminate cinque sculture iperrealistiche di spettatori, colti in espressioni di stupore, frustrazione e distrazione, mentre un’altra scultura, adagiata al mezzanino, mostra uno sguardo apatico, telefono in mano.

Spostando l’attenzione dei visitatori dallo schermo al contesto circostante, l’opera rimette in discussione che cosa significhi vedere ed essere visti nell’“era del sovraccarico d’immagini”. “Come artisti, ci interessa da tempo creare mostre in cui l’attenzione del pubblico sia trascinata in direzioni contrastanti: spazi che favoriscano una certa incertezza e in cui lo spettatore debba orientarsi attivamente in ambienti solo apparentemente familiari, in modi nuovi”, spiegano gli artisti.

“Far parte del pubblico in un cinema o a teatro significa essere uno fra molti, condividere un’esperienza, un momento all’interno di una coreografia spaziale. In “The Audience”, quell’esperienza condivisa si fa visibile e il pubblico diventa parte della narrazione stessa.”

Prada Mode London continuerà a dispiegarsi nei prossimi giorni, con un palinsesto di proiezioni, performance e talk a corredo dell’installazione. L’anteprima riservata ai soli membri di “The Audience” è già in corso, mentre l’esperienza aprirà al pubblico dal 17 al 19 ottobre.