LOEWE trasforma la boutique di Mayfair in un laboratorio di bolle e fragranze

Sintesi

• LOEWE Perfumes ha svelato, nella boutique di Mayfair durante Frieze London, un’installazione a tema bolle per promuovere le tre nuove fragranze della Crafted Collection di LOEWE
• Sfere di vetro ispirate alle bolle, sculture negli interni e una bubble tea lounge all’ultimo piano rimandano alle ampolle soffiate a mano

LOEWE ha trasformato una townhouse a Mayfair in un laboratorio esperienziale da profumiere per Frieze London, invitando il pubblico a entrare in contatto diretto con la nuova LOEWE Crafted Collection. L’installazione ruota attorno alle tre fragranze della collezione – LOEWE Bittersweet Oud, LOEWE Roasted Vanilla e LOEWE Iris Root – ed eleva le componenti botaniche a fulcro sensoriale di ogni profumo, offrendo ai visitatori un incontro curato con gli ingredienti e le idee compositive alla base delle fragranze.

Il design della townhouse accentua l’ispirazione vetraria della collezione: sfere trasparenti oversize aderiscono alla facciata, mentre delicate sculture in vetro punteggiano gli interni minimalisti, riecheggiando le ampolle soffiate a mano, costellate di bolle, della Crafted Collection. Una bubble tea lounge all’ultimo piano offre uno spazio in cui rilassarsi e indugiare, rafforzando il dialogo giocoso tra scoperta olfattiva e artigianalità tattile e visiva. In tutto lo spazio, il motivo della bolla funziona sia come elemento scultoreo sia come fil rouge concettuale, legando le imperfezioni artigiane della vetreria tradizionale alla presentazione contemporanea del profumo.

L’installazione inquadra le nuove fragranze non solo come profumi da indossare, ma come oggetti di curiosità materica, inserendo i profumi in una narrazione più ampia di artigianalità, approvvigionamento botanico e design scultoreo. Aperta al pubblico fino al 19 ottobre, la townhouse di Mayfair accoglie i visitatori tutti i giorni dalle 10.30 alle 19.00, offrendo un modo diretto e sensoriale per vivere la reinterpretazione della profumeria come artigianato, firmata LOEWE.

Casa LOEWE London
41-42 New Bond Street,
London, W1S 2SQ,
United Kingdom