Ikut Bersama Saya: Pesta NYFW Target by Design di New Museum
Dari kolaborasi arsip hingga personalisasi tote bag klasik, peritel ini menampilkan sepenuhnya DNA desainnya.
NYFW tentu tak pernah kekurangan benda-benda indah di balik etalase kaca maupun di atas runway. Namun, pada momen seperti inilah kita kerap lupa bahwa sebagian barang yang paling dipikirkan secara saksama justru adalah yang kita gunakan setiap hari. Pekan lalu, Target mengambil alih New Museum di New York untuk Target by Design, pop-up imersif selama dua hari yang merayakan kecintaannya pada desain sehari-hari serta para kreator yang membawanya terus berkembang.
Pengalaman ini dimulai begitu keluar dari lift, dengan perjalanan menyusuri arsip Target. Instalasi arsip kinetik memenuhi ruangan pertama, tempat saya menelusuri sejumlah produk dan kolaborasi paling berkesan dari merek ini selama bertahun-tahun—mulai dari busana Jean Paul Gaultier tahun 2010, koleksi perlengkapan rumah Michael Graves dari era 90-an, hingga tentu saja, tas belanja merah ikonisnya.
Untuk acara ini, Target menyerahkan tote bag klasiknya kepada kolektif para tokoh kreatif, lalu memperkenalkan desain karya Public School, Daniel Arsham, Chloë Sevigny, Venus Williams, dan lainnya. Berkat sentuhan para seniman tersebut, tas belanja yang sederhana itu menjelma menjadi beragam bentuk, dari patung, aksesori penuh pernyataan, hingga basic yang lebih istimewa.
Para tamu juga dapat mencoba membuat tas sendiri di stasiun kustomisasi di dekatnya. Saat tiba giliran saya mendesain, saya memadukan inspirasi dari KBB by Kahlana Barfield Brown dengan nuansa jenaka khas Laila Gohar. Detailnya membuat tas ini terasa personal: pilihan pin khusus, lapisan cetak, lanyard, dan charm. Saya ingin hasil akhirnya terasa personal sekaligus playful, dengan sentuhan yang merujuk pada desain warisan tas yang nostalgik ini.
DJ SOFI TUKKER, Louise Chen, dan Amrit Tietz menghidupkan malam, sementara koktail dan kudapan berkeliling di seluruh area. Lantai dansa pun berfungsi sebagai instalasi tambahan, mengubah pengalaman ritel Target yang biasa menjadi perjumpaan surealis—seperti ruang swafoto bercermin yang tersusun dari kamera kasir mandiri, atau ruang lain tempat Bullseye the Oracle membacakan peruntungan belanja saya.
Menjelang malam, kerumunan Target by Design kembali larut dalam riuhnya Fashion Week, dengan tote bag bermotif sasaran tersampir di bahu saya. Dan meski sebuah klasik menjadi klasik bukan tanpa alasan, rasanya menyenangkan untuk mengingat bahwa selalu ada ruang bagi sedikit pembaruan.
