Keseruan yang Terjadi di Hypebeast Cup New York

Sebagai destinasi terakhir tur global Hypebeast Cup—setelah Shanghai, Tokyo, dan Singapura—clubhouse sementara kami di SoHo menyambut ribuan pengunjung sepanjang musim panas. Di bawah satu atap, sepak bola, fesyen, musik, dan desain pun berpadu. Alih-alih hanya merayakan aksi di lapangan, Hypebeast Cup menyoroti kultur yang mengiringi permainan ini, dengan menciptakan ruang bagi suporter, kreator, merek, dan komunitas lokal untuk menikmati sepak bola dari sudut pandang berbeda. Selama empat minggu, clubhouse ini menggelar nonton bareng, lokakarya, instalasi, peluncuran produk, serta perbincangan dengan sejumlah sosok kreatif yang turut membentuk kultur sepak bola masa kini.

Mengawali residensi ini, desainer fesyen London Hattie Crowther menyulap clubhouse menjadi instalasi komunitas yang terus berkembang, berpusat pada kenangan dan koneksi. Pengunjung menyumbangkan refleksi tulisan tangan, foto, serta kenang-kenangan turnamen untuk Memory Archive Wall interaktif karyanya, sekaligus menerima tato temporer bergambar tangan yang menjadi ciri khasnya. Dengan begitu, para suporter turut menjadi bagian dari karya seni tersebut, menegaskan gagasan bahwa warisan terbesar sepak bola kerap terletak pada orang-orang yang dipertemukannya.

Pada bulan berikutnya, merek fesyen Recovered membawa praktik daur ulang kreatif andalannya ke clubhouse lewat lokakarya kustomisasi langsung yang mengubah syal sepak bola vintage menjadi busana satu-satunya. Aktivasi ini memperlihatkan secara langsung bagaimana memorabilia yang terbuang dapat memperoleh kehidupan baru melalui fesyen, sekaligus menyoroti hubungan yang kian erat antara kultur sepak bola, keberlanjutan, dan desain kontemporer.

Kolektif vintage asal New York, Full Kit, kemudian mengambil alih ruang ini selama satu akhir pekan dengan program musik terkurasi, lokakarya cetak panas untuk jersey, area pembuatan pin yang berangkat dari majalah sepak bola vintage, serta set DJ spesial dari MAD RADIO NYC.

Bulan tersebut ditutup oleh SOCCERTES, yang mengambil alih clubhouse dengan menghadirkan kolaborasi eksklusif bersama Hypebeast berupa celana pendek dan kaus edisi terbatas, yang hanya tersedia di pop-up ini.

Selama turnamen sepak bola musim panas, clubhouse ini menjadi destinasi bagi penggemar dan warga lokal untuk mampir menyaksikan pertandingan. Lantai berlapis rumput sintetis, tumpukan speaker House Under Magic, serta tempat duduk Lovesac menyulap ruang ini menjadi tempat bagi pengunjung untuk menghabiskan sore, menonton laga, atau sekadar bertemu sesama suporter di sela-sela pertandingan.

Di samping rangkaian programnya, Hypebeast Cup terwujud berkat deretan mitra yang masing-masing menghidupkan interpretasi mereka sendiri atas kultur sepak bola.

Sebagai mitra pembayaran resmi, Visa mengajak pengunjung untuk “Tap In” melalui serangkaian pengalaman interaktif yang berpusat pada kampanye Everything is a Tap In with Visa. Para tamu beradu dalam gim reaksi khusus yang terinspirasi oleh ketepatan waktu dan presisi dalam sepak bola, menjelajahi instalasi imersif, serta mendapatkan hadiah eksklusif sepanjang aktivasi berlangsung.

DoorDash turut membuka clubhouse lewat salah satu malam terbesarnya, yang memadukan siaran langsung sepak bola, permainan komunitas, pembagian hadiah eksklusif, serta kesempatan melihat lebih awal koleksi kapsul Awake NY x DoorDash. Acara ini juga menyoroti rekomendasi tempat-tempat lokal di New York pilihan Alexis Guerreros.

American Crew menyulap ruang ini menjadi lounge perawatan diri, menawarkan potongan rambut baru dan sentuhan akhir penataan rambut bagi pengunjung, sembari merayakan ritual yang mengiringi hari pertandingan—sama pentingnya dengan pertandingan itu sendiri.

Toki Whisky menggelar malam-malam yang berpusat pada perbincangan dan perayaan, menyajikan highball Jepang ketika para tamu berkumpul untuk menonton pertandingan, terhubung dengan sesama suporter, dan bersulang untuk musim panas terbesar sepak bola.

Sepanjang residensi, Havaianas memastikan pengunjung siap menyambut musim ini melalui momen alas kaki eksklusif yang menangkap energi santai sepak bola musim panas. Sementara itu, Touchland menghadirkan produk esensial berdesain khasnya ke clubhouse lewat sesi coba produk interaktif yang membuat para tamu tetap segar di antara pertandingan.

Sementara itu, Depop mengajak penggemar memikirkan kembali gaya sepak bola yang melampaui 90 menit pertandingan, dengan menyoroti jersey vintage dan fesyen bekas sebagai bagian yang semakin penting dalam kultur sepak bola masa kini.

Selama empat minggu, Hypebeast Cup New York menjelma menjadi titik temu, tempat sepak bola menyatukan semua orang melalui fesyen, desain, musik, dan komunitas.