Kota Serba Merah: Cj Hendry & Tony’s Chocolonely Luncurkan Mystery Box US$1
Instalasi Valentine imersif yang memadukan seni, cokelat, dan aktivisme sosial.
Ringkasan
- Tony’s Chocolonely berkolaborasi dengan seniman Cj Hendry untuk menghadirkan pop-up imersif serba merah di New York, menyambut Hari Valentine.
- Konsep mystery box seharga US$1 menyoroti ketimpangan di industri kakao lewat desain yang jenaka namun bernas.
Dalam gebrakan yang berani di persimpangan aktivisme dan seni, Tony’s Chocolonely menggandeng seniman kontemporer Cj Hendry untuk pop-up imersif bertajuk “Only Red World” di New York.
Tepat menyambut Hari Valentine, pop-up “Valentony” digelar sepanjang akhir pekan dan mengubah merah khas sang brand menjadi ruang yang sepenuhnya tersaturasi, dirancang untuk memadukan ledakan stimulasi indera dengan pesan sosial yang berat. Meski ruangnya terasa playful dan mewah tanpa kompromi, instalasi ini menjadi medium kreatif untuk mengungkap realitas “sangat tidak adil” dalam industri kakao, di mana petani hanya menerima bayaran kurang dari satu dolar per hari sementara industri meraup miliaran.
Fitur utama pop-up ini adalah konsep Mystery Box seharga US$1, di mana para pengunjung mendapatkan sebuah mystery bag berisi minimal satu batang cokelat Tony’s plus berbagai kejutan lain yang mungkin menanti di dalamnya. Harga ini jauh dari harga ritel Tony’s yang biasanya berkisar US$4,95 hingga US$6,99 dan sengaja dirancang untuk mencerminkan sifat pembagian yang timpang dalam perdagangan kakao. Dengan memanfaatkan desain “unequally divided”—ciri khas batang cokelat Tony’s—instalasi ini menjelma menjadi semacam “love letter” bagi industri, membayangkan masa depan ketika keadilan dan manisnya keuntungan menggantikan eksploitasi.
