Eksklusif: Gentle Monster Tancap Gas Bareng Disney dan F1
Bobby Hundreds mengupas kampanye berani ini dan memberi bocoran perdana koleksi terbaru trio tersebut.
Saat Disney dan Formula 1 memperkenalkan kemitraan baru mereka tahun lalu, pertanyaan pertama yang muncul di benak banyak orang adalah, “Kenapa keduanya terasa begitu klop?” Kami mengulik pertanyaan itu bersama wakil presiden kreatif baru Disney Consumer Products untuk kawasan Amerika, Bobby Kim, alias Bobby Hundreds. Setelah menghadirkan magis khas Disney di F1 Las Vegas Grand Prix, keduanya kini melaju ke level berikutnya dengan menggandeng Gentle Monster.
Dengan fondasi Disney x F1 yang kini sudah terbentuk, Gentle Monster menunjukkan betapa tak terbatasnya potensi ketika dua raksasa ini disatukan. Total delapan pasang kacamata dalam lima desain berbeda menawarkan jajaran produk yang belum pernah ada sebelumnya sepanjang 103 tahun sejarah Disney. Para spesialis optik ini memanfaatkan garis dan geometri tegas untuk menciptakan kanvas yang mencuri perhatian, menyalurkan logomania khas perlengkapan balap lewat co-branding yang menonjol dan motif-motif tematik.
Berbicara tentang perpaduan berenergi tinggi antara Gentle Monster dan Disney x F1, Bobby Hundreds kembali terhubung dengan kami untuk mengulas bagaimana kedua tim mengorkestrasi koleksi yang berani tanpa kompromi ini, visi kreatifnya untuk Disney, magis di balik Gentle Monster, dan banyak lagi.
Nikmati intip perdana eksklusif kolaborasi ini dan nantikan pembaruan selanjutnya.
Bagaimana kampanye “Fuel the Magic” berkembang dengan hadirnya para mitra baru?
Saat saya bergabung dengan Disney, Gentle Monster adalah brand puncak yang sangat saya impikan untuk diajak bekerja sama. Saya sempat terkejut saat kolaborasi itu justru terwujud lewat Disney dan F1, tetapi sekarang semuanya terasa sangat masuk akal. Anda mempertemukan dua heritage brand yang berada di garis depan inovasi, membiarkan Gentle Monster menjembatani keduanya, dan semuanya langsung menyatu.
Dengan menggandeng Gentle Monster, kami membuka cakrawala baru bagi kampanye ini. Bagi kami, penting untuk berfokus pada mitra papan atas dengan nama yang sudah mengakar di ranah fashion, mainan, dan kategori produk lain yang kami tekuni.
Mengapa memadukan Disney dengan F1 dan Gentle Monster?
F1 adalah olahraga yang sifatnya tribal; setiap orang punya tim dan pembalap favorit, dan semuanya bermuara pada kubu mana yang Anda dukung. Kehadiran Mickey and Friends di arena ini sebagai tim yang didukung semua orang membuat semua kepingan itu menyatu dengan sendirinya.
Begitu Gentle Monster masuk ke dalam percakapan, atmosfernya langsung bergeser. Para penggemar brand ini sangat sophisticated secara fashion dan paham desain. Mereka menghargai standar tinggi dan visi produknya, sementara Gentle Monster terus mendorong batasan lewat koleksi kacamata mereka.
Menjadikan F1 sebagai wahana bagi Gentle Monster dan Disney untuk bergerak bersama adalah langkah yang tepat. Sebagai olahraga global, F1 menyatukan begitu banyak dunia lintas budaya dan membuka ruang bagi proyek-proyek dinamis seperti ini untuk terwujud.
“Tim Gentle Monster sangat peka dan berimajinasi tanpa batas — sangat sejalan dengan cara Disney.”
Seperti apa rasanya bekerja sama dengan Gentle Monster?
Di Disney, kami adalah maestro seni dan desain — dari Imagineering hingga produk, taman bermain, dan film yang kami bawa ke layar lebar. Kami melihat tingkat kemahiran serupa ditunjukkan Gentle Monster dalam dunia kacamata.
Bagi saya, tim Gentle Monster terdiri dari para jenius sejati. Setelah bekerja dekat dengan mereka, saya justru makin jatuh cinta dan bersemangat terhadap brand ini. Mereka sangat peka dan berimajinasi tanpa batas — sangat sejalan dengan cara Disney.
Jika Anda pecinta desain dan memperhatikan apa yang dilakukan Gentle Monster, semuanya berkisar pada rancangan yang luar biasa dan sangat distinct. Lebih dari itu, ada unsur teatrikal dalam presentasinya yang memperpanjang pengalaman terhadap brand. Sekali lagi, mirip Disney, ada tiga pilar produk, pengalaman, dan konten yang saling menghidupi. Menerapkan visi kami lewat lensa Gentle Monster terasa sangat menyegarkan.
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Bagaimana Anda menemukan keseimbangan antara karakter Gentle Monster dan kreativitas tim Anda?
Sebagai global creative director, saya merancang visi besar untuk Disney x F1, menentukan seperti apa wujudnya dan nilai apa yang ia wakili. Ada estetika tingkat tinggi yang menjadi penentu tone, sekaligus penghormatan terhadap panduan brand. Setelah fondasinya kami tetapkan, Gentle Monster mengambil alih, menerjemahkan konsep kami ke dalam desain kacamata mereka.
Bagaimana status sebagai heritage brand menambah kompleksitas pada alur kreatif para mitra?
Kolaborasi adalah proses desain yang sangat menarik dari sudut pandang Disney. Kami melakukan segala hal mulai dari menetapkan rambu-rambu brand hingga memberi nuansa penjelasan mengapa sebuah karakter digambar dengan cara tertentu dan bagaimana ia pernah muncul di produk sebelumnya. Kuncinya adalah memastikan setiap proyek terasa berbeda dari apa pun yang pernah kami lakukan. Kami harus menghormati generasi demi generasi tangan dan pikiran yang telah membawa Disney sampai ke titik ini.
“Bagian paling menarik dari kolaborasi ini adalah Gentle Monster memahami aturannya, namun tetap berhasil melanggarnya dan menetapkan standar harapan yang baru.”
Apa lagi yang bisa kita harapkan dari koleksi ini?
Kami akhirnya mengerucut pada delapan pasang kacamata dalam lima gaya berbeda. Semuanya terasa sangat baru dan benar-benar memancarkan DNA Disney x F1. Anda bisa langsung mengenali dari kejauhan bahwa sebuah kacamata berasal dari koleksi ini, dan saya menyukainya. Itulah alasan kami memilih bekerja dengan brand seperti Gentle Monster. Kalau kami hanya menginginkan kacamata yang tradisional, kami bisa saja menggandeng banyak desainer lain.
Gentle Monster tidak pernah memilih jalur yang paling aman dan konvensional. Yang ingin kami wujudkan bersama adalah menciptakan produk yang tak terduga. Kami mendorong para mitra untuk berpikir melampaui batasan yang selama ini dianggap sebagai merchandise Disney tradisional.
Bagian paling menarik dari kolaborasi ini adalah Gentle Monster memahami aturannya, namun tetap berhasil melanggarnya dan menetapkan standar baru tentang apa yang bisa kita harapkan dari Disney dan fashion. Inilah beberapa produk yang paling saya banggakan sejak bergabung di Disney. Saya berharap koleksi ini menjadi representasi dari jenis karya desain yang akan Anda lihat dari kami ke depannya.
