Instagram Tantang YouTube dengan Video Horizontal Baru Berdurasi 90 Menit
Kreator dapat menautkan Reels yang lebih pendek langsung ke video Features berdurasi penuh mereka untuk pengalaman menonton tanpa hambatan di dalam aplikasi.
Ringkasan
Instagram telah meluncurkan pengujian di AS untuk Features, sebuah format video horizontal yang mendukung unggahan hingga 90 menit
Pembaruan ini memungkinkan para podcaster dan komedian untuk menghubungkan Reels berdurasi pendek secara langsung ke episode penuh tanpa pengguna harus meninggalkan aplikasi
Peluncuran ini menandai langkah strategis untuk menyaingi YouTube dan menggaet audiens di berbagai perangkat menyusul ditutupnya IGTV
Instagram secara resmi meluncurkan uji coba untuk format video horizontal yang benar-benar baru bernama Features. Pertama kali dilaporkan oleh The Hollywood Reporter, uji coba tersebut diluncurkan kepada sekelompok kreator terpilih di AS pada hari Senin, 26 Oktober, setelah fase pengujian awal di Brasil. Produk ini mendukung video horizontal hingga berdurasi 90 menit, menargetkan podcaster, komedian stand-up, dan kreator digital lain yang berfokus pada konten dengan durasi panjang.
Features terintegrasi dengan ekosistem platform yang ada saat ini, mengubah konten singkat menjadi jalur langsung untuk tayangan berdurasi panjang. Kreator bisa menautkan Reels mereka yang lebih pendek, yang biasanya berdurasi tiga menit atau kurang, langsung ke karya mereka yang berdurasi penuh. Audiens dapat mengetuk klip podcast di dalam feed Reels mereka untuk langsung melompat ke episode penuh tanpa harus meninggalkan aplikasi Instagram. Untuk memaksimalkan visibilitas, algoritma mendorong video-video berdurasi penuh ini sebagai rekomendasi asli di halaman Instagram Explore dan bagian lain dari aplikasi tersebut.
Lebih dari sekadar mempertahankan penonton, pembaruan ini membuka jalur pendapatan baru bagi ekonomi kreator. Menurut VP of Product Instagram, Tessa Lyons, kreator mapan bisa langsung memasukkan penempatan konten bermerek mereka ke dalam video berdurasi panjang ini. Lyons menambahkan bahwa Instagram memandang pembaruan struktural ini sebagai peluang untuk membantu kreator pendatang baru yang tidak memiliki infrastruktur bisnis pendukung untuk memonetisasi tayangan mereka yang lebih panjang.
Kehadiran Features memanfaatkan tren industri hiburan, di mana cuplikan singkat media sosial bertindak sebagai pintu masuk promosi untuk episode berdurasi penuh. Inisiatif Instagram ini merupakan upaya baru untuk bersaing secara langsung dengan YouTube dalam kategori video berdurasi panjang, sebuah pasar yang sebelumnya ditinggalkan setelah mereka menghentikan IGTV. Ambisi ini meluas hingga ke luar ponsel pintar. Ekspansi terbaru membawa aplikasi Instagram for TV ke Apple TV di AS, memposisikan unggahan berdurasi 90 menit ini untuk menjangkau pemirsa di berbagai perangkat yang saling terhubung.
