Audemars Piguet Bersiap Luncurkan Program Certified Pre-Owned Resmi
Produsen jam tangan ikonis asal Swiss ini diprediksi akan merilis layanan penjualan koleksi pre-owned secara langsung ke konsumen sebelum akhir Oktober.
Ringkasan
Audemars Piguet dikabarkan tengah bersiap untuk secara resmi meluncurkan program certified pre-owned miliknya sebelum akhir Oktober
Inisiatif direct-to-consumer ini dilakukan menyusul uji coba regional di Jepang, Swiss, dan Amerika Serikat
Skema ini diharapkan dapat mengintegrasikan penjualan online dan autentikasi in-house di seluruh jaringan butik serta AP Houses miliknya
Audemars Piguet kabarnya tengah bersiap meluncurkan program Certified Pre-Owned (CPO) resminya sebelum bulan ini berakhir. Menurut WatchPro, skema pasar sekunder yang telah lama dinantikan ini dijadwalkan akan mulai dirilis secara resmi sebelum akhir Oktober 2026.
Inisiatif ini telah dikembangkan sejak tahun 2018, ketika mantan CEO François-Henry Bennahmias menyatakan bahwa “koleksi second-hand adalah hal besar berikutnya dalam industri jam tangan.” Selama beberapa tahun terakhir, manufaktur asal Le Brassus ini telah menguji konsep tersebut melalui program percontohan tukar tambah regional di penjuru Jepang, Swiss, dan Amerika Serikat. Di balik layar, label ini membentuk divisi CPO khusus yang dipimpin oleh Marc Montagne—mantan kepala divisi digital dan e-commerce di Vacheron Constantin sekaligus penulis buku Invest in Watches—yang bergabung sebagai direktur certified pre-owned pada Oktober 2024.
Berbeda dengan model kompetitor yang mengandalkan diler resmi pihak ketiga, Audemars Piguet berencana untuk menjalankan operasi CPO-nya melalui sistem penjualan langsung ke konsumen dengan memanfaatkan jaringan butik global serta AP Houses miliknya. Dengan struktur ini, perusahaan akan langsung menangani proses autentikasi internal, perawatan, dan pengemasan ulang. Beberapa sumber juga mengisyaratkan bahwa penjualannya kemungkinan akan merambah ke platform daring mereka. Perwakilan perusahaan menolak memberikan konfirmasi terkait tanggal peluncuran maupun detail program ini.
Program Certified Pre-Owned Audemars Piguet diprediksi akan diumumkan secara resmi sebelum akhir Oktober 2026.
