Louis Vuitton consolide sa place de marque française la plus puissante au monde

Cette année encore, Louis Vuitton reste la marque française la plus puissante au monde, devant Chanel et Hermès. C’est ce que conclut le cabinet Kantar, qui a établi son ‘Top 50 BrandZ’ en combinant données financières et les opinions d’un panel de 100 000 consommateurs français.

Les marques de luxe en pleine croissance

Le maroquinier de luxe de chez LVMH a notamment été valorisé de 15% cette année, atteignant les 53,4 milliards de dollars. Une hausse notamment due aux “initiatives de marketing expérientiel comme des parcours immersifs pour ses clients ou en créant “LV TV” avec YouTube, moteur important de son succès”, selon Kantar.

Plus généralement, c’est le secteur du luxe qui assoit un peu plus sa domination puisque avec neuf marques (Saint Laurent, Cartier, Dior, Givenchy, Céline…) dans le top 50, sa croissance cumulée atteint une valeur de 151 milliards de dollars, soit près de la moitié de la valeur totale des 50 marques françaises du top estimée à 309,7 milliards de dollars. En passant de la 17ème à la 14ème place, Dior enregistre la meilleure progression dans le luxe avec une hausse de 20% soit 5,3 milliards de dollars.

Deuxième du top, Chanel enregistre une valeur de marque à 43 milliards de dollars quand Hermès complète le podium avec ses 34,6 milliards de dollars. À noter que le classement 2020 compte seulement deux nouveaux entrants : Europcar (38e) et Bouygues Telecom (48ème). Mention spéciale pour Decathlon et sa 22ème place avec 2 milliards de dollars de valorisation. L’équipementier est même considéré comme “la marque la plus innovante en 2020, en particulier pour avoir misé sur le shopping numérique (en ligne et en magasin) et pour l’importance qu’elle a accordée aux expériences et à l’interactivité“.

Le classement complet BrandZ Top 50 France 2020 de @Kantar par ici 👇https://t.co/bP16SFYHLP pic.twitter.com/2PDjpmBGZX

— Isabelle Senand (@isabelle_senand) January 27, 2020