Les dessous de l'œuvre imaginée pour le lancement de la Air Jordan XXXIV SE "Paris"

Nous vous la dévoilions en exclusivité, juste avant que la star des Dallas Mavericks Luka Dončić ne l’inaugure sur les parquets, la Air Jordan XXXIV SE “Paris” sera bientôt lancée. Et les chanceux qui auront la chance de mettre la main sur la paire ultra-limitée pourront aussi la découvrir par le biais d’une expérience immersive imaginée pour l’occasion, basée sur une installation artistique mettant en relief une œuvre inédite de Ruben Gérard. Un illustrateur parisien qui nous a invité chez lui pour nous présenter sa création. Non sans fierté.

Un artiste figuratif, une œuvre abstraite

Grand amateur de basketball, Ruben n’a pas hésité à répondre positivement à l’appel de Jordan sur ce projet. Parce que Jordan, c’est Michael, l’une de ses premières idoles. Et que le basketball est souvent au cœur de ses travaux, très orientés sur le sport. “Le basket est l’un des sports les plus graphiques : le jeu est toujours en mouvement, et les positions des joueurs toujours expressives. Ce qui me parle, ma spécialité étant le personnage en mouvement, avec le corps humain et ce qu’il retranscrit comme émotion. J’aime beaucoup dessiner les mains, parce qu’avec une main, on peut raconter des milliards de choses, dans le sport et le basket notamment“, nous assure-t-il attablé dans son salon, des crayons et feuillets étalés face à lui. Sur ceux-là, on remarque que l’expression dont il parle n’est pas si palpable de prime abord. C’est que Ruben a dû laisser le figuratif de côté : Jordan lui a proposé de faire dans l’abstrait.

“On m’a demandé un visuel qui utiliserait principalement les couleurs de la sneaker pour représenter des notions de basketball, révèle l’artiste. J’ai vu la basket, le travail de layer qu’il y avait, la transparence, l’aspect performance, donc j’ai voulu travailler les 4 skills du basketteur. La vitesse, la précision, la puissance, l’aérien. L’idée était de les représenter de manière abstraite, à chaque fois dans un visuel monochrome, et qu’ensuite ces 4 visuels en superposition en forme un seul, qui représenterait le basketball et la Jordan XXXVI édition Paris. Tout en retranscrivant l’énergie du basket“, nous explique-t-il, pointant les 4 feuillets représentant chacun l’un de ces skills, et le visuel final de superposition, un flot de couleurs et d’éléments.

“Les heureux élus pourront s’immerger dans le visuel”

“Comment on retransmet ces notions de vitesse, d’impact, pour que le spectateur les ressentent, c’était le challenge. Donc ce sont des dégradés, des formes qui vont se percuter“, illustre Ruben Gérard à l’heure d’expliquer ses choix graphiques. La puissance est représentée par ces touches de noir, “quelque chose de lourd pour alourdir le résultat final“, la vitesse est dans ce serpentin jaune, comme un “ballon qui se déplace et laisse une lumière qui reste dans l’espace“, la précision dans ce ballon rose et l’aérien, “comme un corps lourd aspiré dans l’air“, a été vu “comme ces lampes des années 70, où le liquide flotte“. La profusion de la superposition retranscrit, plus que la sneaker, “l’énergie du sport, la profusion qu’il peut y avoir“.

L’œuvre prendra forme dès demain, dans une installation encore secrète imaginée pour le lancement, qui sans surprise, se fera à Paris. Les heureux gagnants de la paire pourront “s’immerger dans le visuel, rentrer dans l’univers”, dans la vision de cette composition de Ruben. Une extension dont vous entendrez parler ce vendredi sur l’appli SNEAKRS de Nike. Restez donc connectés pour en apprendre plus sur la sortie de l’ultra-limitée Air Jordan XXXIV SE “Paris”.