Alexandre Arnault et Kim Jones préparent un nouvel avenir

Business of HYPE est une série hebdomadaire présentée par HYPEBEAST Radio et animée par jeffstapple. Consacrée aux créatifs, hommes/femmes d’affaire ou fondateurs de marque, ce podcast met en avant les réalités auxquelles font face tous ces entrepreneurs. Pour le premier épisode de la saison 6, Jeff a rencontré Alexandre Arnault, PDG de RIMOWA, et Kim Jones, Directeur Artistique des collections masculines de Dior.

Comment un jeune PDG innovant a transformé une marque de bagages centenaire en précurseur de la mode contemporaine peut être un mystère pour certains, mais pour le jeune homme de 27 ans, ce n’est pas une surprise. Fils de l’icône de l’industrie et président de LVMH, Bernard Arnault, Alexandre est pratiquement né avec un esprit d’entreprise, ayant été exposé au monde de la mode depuis son plus jeune âge.

À l’origine, Alexandre a rencontré Dieter Morszeck – directeur général de RIMOWA et petit-fils de son fondateur – afin de mieux comprendre le processus de fabrication de la valise. Comme RIMOWA était une entreprise familiale, Alexandre n’avait pas l’intention de reprendre la société et ne savait pas que celle-ci était à vendre. En l’espace de 18 mois, il a réalisé que Dieter ne souhaitait plus transmettre RIMOWA à son fils et cherchait plutôt à vendre l’entreprise. En raison de ce lien organique créé avec RIMOWA et du respect que le groupe LVMH porte aux marques, Dieter a fait confiance à la marque sous l’égide de LVMH.

En 2016, LVMH a acquis la société et Dieter a nommé Alexandre comme PDG à tout juste 24 ans. Alors que RIMOWA était historiquement géré comme une entreprise familiale, Alexandre a pris de profondes mesures pour renforcer la société, tout en préservant les 121 ans d’histoire et le savoir-faire de la maison. La création d’un storytelling plus fort et une nouvelle identité visuelle a contribué à relancer la marque.

“Les gens connaissaient la marque sans le savoir. Les campagnes avec Alex Israel, Virgil Abloh… même de loin vous pouvez dire que ce sont des valises RIMOWA. C’est une toile blanche sur laquelle les gens s’expriment et l’expression magique de ces deux identités qui restent fidèles à elles-mêmes.”

La valise RIMOWA est un objet utilitaire, caractéristique qui, selon Alexandre, permet à la marque de se démarquer par rapport à ses concurrents. Forte de ce positionnement particulier, la société a su créer des collaborations majeures avec des marques telles que Fendi, Off-White ™ et Supreme. Elles sont le fruit d’amitiés organiques et de la volonté de la marque de se concentrer sur l’inclusivité, qui se reflète dans son partenariat avec Dior.

Des sacs à dos, des sacs en bandoulière, un porte-champagne ainsi qu’une valise, tous illustrés du logo de la maison de Dior dans un bleu ombré épuré, cette collaboration RIMOWA dénote du style primitif et novateur de Kim Jones. Le designer britannique, actuellement Directeur Artistique des collections masculines de Dior, affiche un parcours impressionnant après avoir travaillé avec Louis Vuitton, Alexander McQueen, Alex Dunhill et bien d’autres. Dire qu’il est influent pourrait minimiser l’imagination de son travail novateur.

“À l’heure actuelle, la valise n’est qu’une partie de votre voyage. Nous voulons trouver un moyen de communiquer quotidiennement avec les consommateurs. Le savoir-faire, le design, la fraîcheur, pour que vous puissiez transporter vos affaires à l’intérieur toute la journée.”

En repensant la culture du voyage, RIMOWA va au-delà de la fabrication d’une valise robuste, elle questionne et repousse les limites de la mode actuelle. La force de RIMOWA aujourd’hui? Son attitude versatile qui a intégré les codes de la culture streetwear, mais aussi du monde de l’art, de la mode et du luxe. Alexandre nous explique que la capsule Dior n’est qu’un aperçu de la direction que prendra la société. En trois ans, il a réussi à conserver les valeurs de RIMOWA, tout en faisant de la marque une plate-forme servant des cultures jadis considérées comme opposées à la mode.

Dans cet épisode, nous plongeons également dans l’univers de Kim Jones, un véritable expert du streetwear. Découvrez dès à présent la vision d’Alexandre Arnault pour RIMOWA et les rouages de leur collaboration avec Dior.

En outre, n’hésitez pas à retrouver Jeff sur Twitter, @jeffstaple ou à envoyer vos questions par email à l’adresse questions@businessofhype.com. Il se peut qu’il réponde à votre question lors d’un prochain épisode.