La tasse oubliée dans Game of Thrones aurait généré 2,3 milliards de dollars de pub gratuite pour Starbucks

Il y a quelques jours, une tasse à café oubliée dans l’épisode de Game of Thrones faisait le buzz sur les réseaux sociaux. Associé (à tort) à Starbucks, le gobelet aurait généré plusieurs milliards de dollars de publicité gratuite pour la firme américaine.

Lundi dernier était diffusé le quatrième épisode de la saison 8 de Game of Thrones. Et si l’épisode a beaucoup fait parler sur les réseaux sociaux à cause des nombreuses intrigues et rebondissements, c’est un autre événement qui n’a rien à voir avec le scénario qui a fait le buzz. En effet, une tasse à café oubliée lors d’une scène faisait réagir la toile, la plupart des fans assumant que le gobelet provenait de la célèbre firme américaine Starbucks. Une erreur à laquelle HBO et Starbucks répondait avec humour. Emilia Clarke, l’interprète de Daenerys Targaryen, expliquait même les circonstances du fameux oubli.Mais si il a également été révélé que la tasse à café ne provenait pas de Starbucks mais du service de restauration de la production, le buzz généré par cette rumeur a fait les affaires de la firme américaine.

En effet, l’engouement provoqué par cet oubli a énormément fait réagir sur les réseaux sociaux et dans les médias à l’international, permettant à Starbucks de faire parler de la marque alors même que la tasse à café ne provenait pas d’un de leurs magasins. Une publicité gratuite d’une valeur de 2,3 milliards de dollars (un peu plus de 2 milliards d’euros) estime la PDG de l’agence marketing Hollywood Branded Stacy Jones pour CNBC. “C’est une opportunité unique pour Starbucks. Mais ce chiffre n’est que la partie émergée de l’iceberg, car l’impact du bouche à oreille et des réseaux sociaux n’est pas considérée” ajoute-t-elle. Dan Hill, PDG de la société de communication stratégique Hill Impact, reste plus mesuré, confiant à CNBC : “C’est impossible de donner un véritable chiffre, mais c’est une catégorie totalement différente du placement de produit car c’était accidentel, ce qui est beaucoup plus impactant. Et cet oubli continuera de vivre comme un meme, ce qui en fait un cadeau qui continuera de rapporter.” Que l’on mette un chiffre sur l’impact de cet oubli ou non, il est certain que le buzz aura énormément fait parler de Starbucks à travers le monde, pour le plus grand plaisir de la firme américaine.

La tasse a café a depuis été retiré de l’épisode par la production de Game of Thrones.

Si vous l’aivez raté, George R.R. Martin annoncait récemment que cinq spin-off de Game of Thrones étaient en préparation.