Selon une étude, "la France est de loin le pays qui rémunère le mieux ses influenceurs pour des campagnes"

“La France est de loin le pays dans le monde qui rémunère le mieux ses influenceurs pour des campagnes“. Voilà ce que Rakuten Marketing glisse en conclusion de son étude internationale sur la rémunération des influenceurs, menée avec le spécialiste de l’audience Vega auprès de pas moins de 700 responsables marketing venus d’entreprises de diverses envergures ou secteurs, dont les résultats ont été publiés par Fashion Network.

Ainsi, les marketeurs français rétribuent mieux que leurs homologues, eux qui sont prêts à débourser 46 000 euros pour une campagne avec de grands influenceurs (contre 39 570 en moyenne), 40 000 pour des influenceurs intermédiaires (contre 31 650 en moyenne) et 35 000 pour des micro-influenceurs (contre 30 130). Dans l’Hexagone, malgré les interrogations plus importantes qu’ailleurs autour de cette rémunération (25% disent ne pas la comprendre), 45% des budgets marketing sont dédiés aux influenceurs, jusqu’à 50% dans la haute couture et 52% dans le secteur de la beauté.

Dans cette étude, où les marketeurs assurent à 59% avoir augmenté leurs budgets influence au-delà de leurs prévisions (49% ont recours aux produits et services offerts, 50% emploient des tarifs forfaitaires pour des contenus sponsorisés), il ressort qu’ils sont de plus en plus exigeants sur le retour d’investissement, avec un regard particulier sur l’engagement (59%) qui pèse davantage que le nombre de followers, les ventes ou le trafic généré. De quoi donner du crédit à cette étude de l’an passé, qui mettait déjà cette statistique en relief pour démontrer la perte de vitesse des gros influenceurs au profit des micros.