Les "Mega" Influenceurs Social Media Perdent De La Valeur Auprès Des Marques
Les marques commencent à favoriser les micro-influenceurs.
Cetelem/Harris Interactive dévoilait récemment son rapport sur l’impact des influenceurs sur la jeunesse française. Aujourd’hui Launchmetrics présente un nouveau rapport sur les “mega” influenceurs, décrit comme ayant un nombre compris entre 501 000 et 1,5 million de followers, ont de moins en moins de valeur pour les marques. L’étude montre que la plupart des annonceurs et les marques préfèrent les influenceurs entre 10 000 et 100 000 abonnés, considérés à 46% plus efficace par les marques tandis que les macro-influenceurs (101 000 à 5000 000 abonnés) arrivent en seconde position.
Le rapport se base sur la qualité du contenu et le taux d’engagement, des indicateurs clés du succès. Ailleurs, le rapport constate que la génération millénaire est la plus grande cible pour les campagnes d’influence et Instragram reste le social media préféré pour ces campagnes. Puis selon Le Monde les collaborations entre les marques et les influenceurs sont de mieux en mieux rémunérées.
