Les Collaborations Entre Les Marques Et Les Influenceurs Sont De Mieux En Mieux Rémunérées
Il était temps.
Si nous vous annoncions récemment que l’impact des influenceurs sur la jeunesse française était en pleine croissance, cela va sans dire que les rémunérations liées au marketing d’influence connaissent la même tendance. D’après un récent article du journal Le Monde, le secteur représenterait 800 millions d’euros uniquement sur Instagram. Le temps des posts contre des seedings et autres dotations est bel et bien derrière nous et la plupart des enfants d’internet exigent désormais des partenariats rémunérés.
Alors que nous partagions les 5 meilleurs looks de Benjamin Mendy sur Instagram, le réseau social est le média privilégié par les jeunes générations et les entreprises l’ont bien compris. Selon Tribe Dynamics, 90% des marques ont augmenté leurs budgets pour les réseaux sociaux récemment. Basée sur la puissance de l’influenceur, l’enveloppe moyennant une story Instagram générant environ 10000 vues peut atteindre les 800 euros alors qu’un post d’un utilisateur possédant 20 000 followers peut se monnayer contre 3000 euros. Le taux d’engagement et la démarche créative détermineront aussi le montant final et si un utilisateur avec 1 million d’abonnés peut toucher 15 000 euros par post, les superstars comme Kylie Jenner n’empochent pas moins de 300 000 euros par publication.
Même si toutes les collaborations ne sont pas automatiquement rémunérées et que les voyages ou les invitations à des évènements font partie de ces collaborations, la création de contenu et son partage entrainent souvent des contreparties pécuniaires.
En attendant de savoir ce que l’avenir nous réserve concernant le marketing d’influence, jetez un œil aux réactions des insiders français de la mode après la nomination de Virgil Abloh à la tête de la direction artistique de Louis Vuitton.
