Des Bouteilles, Mais Aussi Un Partenariat Sur Deux Ans, Un Possible Merch... Virgil Abloh Et Evian Nous Ont Tout Dit De Leur Collaboration
Comme pressenti, leurs deux bouteilles d’eau ne sont qu’un apéro.
Ce lundi soir, Virgil Abloh et Evian procédaient au lancement de leur collection commune autour de deux bouteilles d’eau, intitulée “One drop can make a rainbow”. Nous étions de cet événement parisien, où nous avons pu nous entretenir avec les deux parties pour vous dévoiler les dessous d’une collab qui en a surpris plus d’un. Et qui n’a certainement pas fini de faire jaser, dans la mesure où elle n’en est là qu’à son premier jalon.
Un escalier monumental, une salle immense garnie de colonnes et de peintures, avec vue imprenable sur l’emblème qu’est la Tour Eiffel. Voilà le cadre que Virgil Abloh et Evian ont élu pour accueillir le lancement de leur collaboration. Un arbre en porte les fruits, deux bouteilles d’eau en verre réutilisables, réalisées avec le souci d’un design responsable et l’inspiration de l’arc-en-ciel. Des produits qui ont surpris, pas tant venant d’Evian qui a déjà sollicité des poids lourds la mode, mais plutôt du côté du directeur artistique de Louis Vuitton, quand bien même il s’était déjà fendu d’un champagne Moët & Chandon. Mais s’il en fallait encore une preuve après son incursion dans le design de meubles avec IKEA, Virgil Abloh n’a pas de limites. Designer des vêtements, des meubles ou des bouteilles, tout s’inscrit chez lui dans une même démarche créative.
“Concevoir des bouteilles, ce n’est en rien différent des vêtements”
“Dans mon esprit, ce n’est en rien différent, explique-t-il à HYPEBEAST FRANCE avant d’aller assurer sa performance de DJ. Ça reste un objet. C’est le contexte ou l’environnement qui va donner de la valeur à cet objet, que ce soit pour les vêtements ou autre chose. D’un point de vue design, différents objets ont différentes caractéristiques mais elles sont toutes fascinantes“. Alors rien de surprenant, finalement, à ce qu’il signe des bouteilles pour Evian. “Je pense qu’Evian est une marque extraordinaire, qui excelle dans le domaine du développement durable et reste responsable tout en fournissant une eau de très bonne qualité“, s’est-il justifié.
Enthousiaste quant à sa collaboration avec la marque française, Virgil Abloh n’en restera pas là. Comme sa nomination en tant que ”conseiller créatif pour le développement durable de l’innovation” en décembre dernier le laissait présumer, ces deux bouteilles en verre ne constituent pas leur entière collaboration, sinon son tout premier jalon. “Virgil est le meilleur partenaire possible pour impliquer la jeune génération. Ce n’est pas un one shot“, nous confirme d’emblée, sourire aux lèvres, la vice-présidente marketing d’Evian Patricia Oliva.
Virgil x Evian, un contrat de deux ans et d’autres “objets” à venir
Virgil Abloh et Evian, une histoire qui est donc partie pour durer… deux ans. “Nous avons un contrat sur deux ans. Que ce soit en termes d’innovation ou de développement durable, d’autres projets vont arriver dans le futur. Compte tenu du poste de Virgil, le développement durable est au cœur de notre collaboration. Nous comptons allier durabilité et mode à travers différents objets comme ceux que nous présentons ce soir“, poursuit la représentante de la marque française. Qui esquisse un nouveau sourire, quand on lui demande si du merch fera partie de ces “nouveaux objets“, sur la base de ces t-shirts portés par le staff d’Evian pour l’événement.
“Ils n’ont pas été designés par Virgil Abloh. Sur le merch on ne sait pas encore, mais s’il y a un intérêt on pourra penser à quelque chose“, poursuit-elle, laissant donc présager des vêtements Virgil Abloh x Evian, et peut-être bien dès cette année. Parce que la nouvelle étape de leur collaboration est bien programmée pour 2019. “Tout dépend de l’avancement de notre département de l’innovation, nous ne pouvons pas avoir de calendrier précis pour le moment. Mais nous aurons un autre projet qui va sortir cette année“, conclut Patricia Oliva. À l’issue de cette soirée aux pieds de la Tour Eiffel, nous voilà fixés : Virgil Abloh x Evian, nous n’en sommes qu’au commencement.
