Le spécialiste du streetwear et du sportswear Kickz revendu par Zalando

La plateforme e-commerce allemande Zalando a annoncé la vente de sa filiale KICKZ, spécialisée dans la vente de sneaker et de lifestyle streetwear/sportswear, a annoncé l’entreprise ce mardi dans un communiqué sur son site internet. L’acheteur est une autre entreprise allemande, Play Hard, rattachée au groupe Crealize, et qui s’est spécialisée dans le développement de nouveaux modèles commerciaux et la création de nouvelles entreprises.

Une nouvelle stratégie commerciale

Acheté en 2017 par Zalando, KICKZ avait permis à la plateforme d’élargir sa gamme de produits avec des pièces principalement streetwear et sportswear donc et de s’adresser à un nouveau public. Au cours des deux dernières années cependant, l’offre de Zalando était devenue si grande qu’elle éclipsait de facto celle du détaillant allemand sur son site, a précisé le leader européen de l’e-commerce dans son communiqué.

En février dernier, le partenariat entre les deux entreprises a été réévalué et la décision a été prise de se séparer, Zalando souhaitant orienter sa nouvelle stratégie commerciale pour devenir “le point de départ de la mode”. Enfin, le groupe précise que cette vente n’aura pas d’incidence sur les employés de KICKZ ni sur les 11 magasins physiques de l’enseigne en Allemagne.

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