La marque française STILL GOOD est la parfaite représentation du futur de la mode. À l’ére du digital, la griffe propose différents logos à l’inspiration industrielle et futuriste, derrière lesquels se cache une réflexion artistique sur le monde moderne. Les graphismes mélangent formes géométriques, chiffres et inscrpitions énigmatiques, exprimant une volonté de bousculer les codes de par leur originalité et leurs emplacements sur les vêtements. Les textiles, manufacturés à Los Angeles, font œuvre de toile et laissent place à la créativité de Clément Taverniti, créateur du label avec qui nous avons pu nous entretenir à l’occasion du pop-up store Printemps/Été 2019 de STILL GOOD.

L’identité STILL GOOD

En 2012, Clément Taverniti crée STILL GOOD, après une formation à l’ESMOD Paris et des passages chez Kitsuné et Dries Van Noten. Le STILL GOOD des débuts, Clément le définit comme étant “Sur un créneau différent d’aujourd’hui. Street mais avec ce côté créateur, très influencé par le streetwear japonais. Ça avait plutôt bien marché, mais en 2015 j’ai décidé de mettre ce projet en parenthèse pour différentes raisons.” Après de nouvelles expériences, Clément décide de relancer STILL GOOD fin 2017.

Et pour la renaissance de sa marque, le jeune designer savait ce qu’il voulait: “Je suis revenu sur un postionnement streetwear qui m’a toujours beaucoup plu. J’ai aussi exploité à fond le côté graphique. Je dessine énormément et j’ai fait beaucoup de recherche visuelle. Je voulais vraiment revenir à ce que j’aimais.” C’est un retour à ses premiers amours pour Clément. Le créateur a tenu à nous parler du travail de recherche et des nombreuses heures de dessin qui se cachent derrière chaque design. Il nous explique: “Je flâne beaucoup dans les librairies pour m’inspirer du moindre logo ou dessin. Je peux aussi être influencé par des choses très simples et directes, comme des panneaux ou enseignes dans la rue par exemple. Je passe des heures entières à fouiller sur Internet, à m’inspirer, puis plusieurs jours sur Illustrator à dessiner. Avant de choisir un logo à mettre sur un produit je vais vraiment passer du temps à le peaufiner, à rajouter des détails. Je voulais avoir une vraie crédibilité graphique et une réelle approche intellectuelle, dans le sens sophistiquée et conceptuelle.”

“J’assume de ne pas vouloir regarder vers le passé et me tourner vers l’avenir.”

Clément a voulu que sa marque le représente, et c’est pour cela qu’il a choisi de faire fabriquer la plupart des pièces de l’autre côté de l’Atlantique. “Tout est fait à Los Angeles, parce que ma famille vit là-bas donc ça m’a permis d’accéder à différents contacts pour fabriquer nos produits. Et ça me semblait cohérent d’avoir ce “Made in LA” mélangé à cette french touch qu’apportent mes designs et mon univers.”

Un regard vers l’avenir avec la collection “FUTURISM”

Avec sa collection Printemps/Eté 2019 intitulée “FUTURISM”, Clément Taverniti souhaite rendre hommage au mouvement artistique né au début du XXème siècle. Selon les mots du créateur : “Les adeptes du futurisme exaltent le monde moderne par le biais de la vitesse, des voitures, de la société de consommation, etc… J’ai été très attiré par ce mouvement. Ils voulaient se concentrer sur le futur en rejetant les traditions esthétiques de leur époque. C’est ce qui me plaisait. Bien sûr que l’on s’inspire de ce qui s’est passé avant. Comme je me suis inspiré du futurisme des années 40 pour l’adapter au présent et à ma vision. Je ne regarde pas vers le passé mais je me réapproprie la philosophie du futurisme. Ce sont des idées et des valeurs que l’on vit vraiment aujourd’hui, avec la technologie, le digital, internet: tout doit être plus rapide.”

Retrouvez les images du pop-up store de STILL GOOD ci-dessus, et retrouvez l’actualité de la jeune marque française sur HYPEBEAST FRANCE. Les pièces de leurs première collection sont toujours disponibles sur leur site d’internet et chez différents revendeurs.

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