Ce Que Pensent Les Fashion Insiders Français De La Nomination de Virgil Abloh Chez Louis Vuitton

Stupeur ou simple confirmation d’une intuition ? Chacun a reçu différemment la nouvelle de la nomination de Virgil Abloh à la tête des collections menswear de Louis Vuitton. Le créateur de la griffe Off-White va désormais devoir jongler entre son propre label streewear et la maison française de luxe LV. Mais quels enjeux se cachent réellement derrière l’intronisation de celui que trop souvent les médias présentent comme “le bras droit de Kanye West”. Tentative de réponse avec Dan Sablon, rédacteur en chef mode de Lui Magazine et brand consultant, qui est au casting de notre épisode 3 de “Ce que pensent les Fashion Insiders français de la nomination de Virgil Abloh chez Louis Vuitton”.

HYPEBEAST : La nouvelle a t-elle été une surprise ?

Dan Sablon : Il y avait des rumeurs qui circulaient depuis un bon moment, mais dès lors je trouvais le choix audacieux et juste. Un choix je pense du même niveau que lorsque Bernard Arnaud a confié Louis Vuitton à Marc Jacobs ou Christian Dior à John Galliano à la fin des années 90. Des choix qui ont défini leur temps et le moment et ça, la mode en a bien besoin !

Comment Virgil va-t-il révolutionner Louis Vuitton ?

J’imagine que Virgil Abloh va ramener tous ses talents de marketing et une légion de fans dévoués, mais au-delà de ça, tout ce qu’il véhicule de positif, hard work, générosité et proximité. Des valeurs qui tirent tout le monde vers le haut…

En quoi et comment le travail d’Abloh chez Louis Vuitton sera différent de son travail chez Off-White ™ ?

Je pense que Virgil incarne tout ce que les gens regardent en ce moment, ce qui présage de ce que tout le monde s’attend à voir lors de ses premières présentations. Cependant je m’attend véritablement à être surpris, car la démarche même de sa nomination et son parcours sont très différents (il n’a pas fait ses classes auprès de grands couturiers comme la plupart de ses pairs mais dans les backstages de concerts et clips vidéos…). De plus il pourra bénéficier de savoirs faires et d’ateliers exceptionnels qui ne feront qu’élever son propos initial.

Quelle est la signification de cette nomination pour le streetwear ?

Il crée un précèdent pour la streetwear culture et pour tout le monde en général, on a l’impression que toute forme d’expression est valide pour faire de la mode. Et c’est ça la mode. Je crois aussi que cela véhicule beaucoup d’optimisme pour les jeunes générations, qu’avec des rêves et beaucoup de travail tout est possible.

Que pensez-vous que cela signifie pour les structures un peu poussiéreuses de l’industrie de la mode ?

Elle affirme une remise en question générale et à tous les niveaux (création, castings, marketings, sales etc). Une remise en question qui a débuté depuis un moment. Bien heureusement la mode étant la mode j’ai l’impression que beaucoup finiront par adhérer et s’y habituer; et sans doute faire comprendre qu’on peut difficilement créer de la nouveauté et de l’engouement sans prise de risque.

Comment pensez-vous que la clientèle traditionnelle de Louis Vuitton recevra cette nouvelle rencontre des deux univers ?

Je ne pense pas que cela impactera la clientèle historique et actuelle de Louis Vuitton, cette nomination ne pourra qu’apporter une nouvelle horde fan de Virgil et de curieux qui n’auraient pas forcement franchi les portes des boutiques Louis Vuitton.

Si actuellement les clients de marques de luxe font plus attention à la griffe elle-même qu’aux changements perpétuels de leurs directeurs artistiques, l’impact pop culture de Virgil pourrait bien changer la donne.

A découvrir également l’avis de Jay Smith de Blackrainbow Agency et l‘avis de Pascal Monfort fondateur du cabinet de conseil en prospective mode REC TRENDSMARKETING.