American Apparel Va Faire Son Grand Retour En Europe
En commencant par le Royaume-Uni.
La marque American Apparel avait fait faillite il y a quelques mois à cause notamment de son imagerie ultra-sexualisée, ce qui avait été très ctitiqué à travers le monde. Après avoir relancé son site internet aux Etats-Unis l’an dernier, le label va faire son retour en Europe, avec le Royaume-Uni comme point de départ.
En 2017, American Apparel avait dû fermer ses 13 magasins au Royaume-Uni, ainsi que les 26 autres Européens. Suite à leur faillite, la compagnie a été racheté par le groupe canadien Gildan Activewear pour 88 millions de dollars. La marque va donc être relancée au Royaume-Uni, sur Internet dans un premier temps, grâce à un partenariat avec l’agence de création Thinking Juice. Pour redorer son blason, American Apparel compte désormais sur le message “body positive, émancipateur, inclusif et prônant la diversité”, mais également sur leur fabrication éthique. Un lancement européen qui sera accompagné d’une large campagne de publicité, notamment sur les réseaux sociaux. Sabrina Weber, directrice marketing de la marque, explique le choix du Royaume-Uni:
“Le marché britannique compte beaucoup pour American Apparel et la forte demande des consommateurs nous a persuadé de revenir au Royaume-Uni”
American Apparel fera donc son retour le 23 Avril prochain sur Internet. Un retour que la marque iconique espère concluant. N’hésitez pas à nous dire ce que vous pensez de American Apparel et si vous aimeriez les voir revenir sur le territoire français. Dans notre actualité, Uniqlo va dévoiler une collection inspirée par Takashi Murakami.
