Exclusif : FUTUR Nous Présente Le Lookbook De Sa Collection Automne/Hiver 2018, À L'Occasion Du Lancement De Son E-Shop

On l’avait laissé sur une collection Printemps/Été présentée dans un éditorial californien, FUTUR est de retour pour la saison hivernale. Et ce retour est très particulier, dans la mesure où la marque streetwear française aux racines skate lance pour l’occasion son e-shop. Un gros changement venant des fondateurs Felix Schaper et Benoît Fredonie, qui nous avaient habitués à la discrétion, pour ne pas dire à l’absence totale du web, absence qui n’a été comblée que depuis peu par la mise en ligne d’un site et l’ouverture d’un compte Instagram.

La fin d’un parti pris ? Pas vraiment, nous confie Benoît. “C’était devenu un parti pris, parce qu’on se devait d’assumer cette position, mais en vrai ça ne l’était pas. Dès le début on s’est dit que si on faisait un Insta il fallait le prendre au sérieux, et pour se démarquer il faut quelqu’un qui s’en occupe vraiment. Donc on a préféré se concentrer sur la qualité de nos produits, et on a gardé Insta pour plus tard, on était trop ‘work in progress’ pour avoir quelque chose à partager qui fait vraiment rêver les gens. C’est comme pour le online, pour y performer il faut être prêt, donc on a attendu. Aujourd’hui, on a des choses à partager“, explique-t-il. Cette collection Automne/Hiver 2018, voilà ce que FUTUR veut partager en tout premier lieu. Plus que la présence sur le web, c’est elle, qui incarne la nouvelle étape dans le parcours de la marque.

“Cette collection est la plus représentative de FUTUR“

“Ce lancement coïncide avec l’évolution de la marque, dans le sens où la saison qu’on montre là représente vraiment l’idée qu’on avait depuis le début pour FUTUR. On ne pouvait pas la présenter jusqu’ici. On voulait que la marque soit bien établie, reconnue pour ses qualités, on voulait montrer une constance dans ce qu’on propose, et il était important, surtout, d’avoir des clients qui avaient une relation de confiance avec FUTUR, et qui nous suivraient dans le cas où on irait plus loin. Cette collection marque le début d’un nouveau cycle pour FUTUR, et ressemble à ce qu’on veut faire depuis le début“, détaille Benoît. Si FUTUR est connu pour ses t-shirts et sweats, ses créateurs avaient toujours eu pour objectif de proposer une grande variété de pièces, aux matières et conceptions de grande qualité. Mission accomplie, désormais.

“On essaye toujours d’amener quelque chose en plus, enchaîne Benoît. Des pièces plus travaillées que le jersey. Et cette collection est celle où on assume le plus cette ambition“. De fait, plutôt que “15%“, ces pièces hors-jersey constituent 40 à 50% de la collection hivernale. Avec quelques belles nouveautés au passage, comme du denim made in Japon. Symbole de cette envie de FUTUR de composer avec les meilleurs savoir-faire. ”On produisait la grande majorité au Portugal, maintenant Japon, États-Unis, France… On voulait aller chercher, que ce soit en termes de production ou de matières, les gens qui sont légitimes. Le denim au Japon c’est légitime, les matières techniques en Italie c’est légitime, le jersey au Portugal c’est légitime, on fait des casquettes en France dans l’usine qui fait celles de Lacoste…“, énumère-t-il. Composée de 70 pièces, la collection Automne/Hiver 2018 de FUTUR a fait l’objet d’un premier drop sur son site Internet. Vous pouvez en retrouver le lookbook, shooté à Paris par le photographe et ancien skateur pro Quentin de Briey avec les modèles Steffy Argelich et Mae Lapres, dans les visuels exclusifs ci-dessus. Une histoire de continuité là encore, tous ces intervenants étant proches des créateurs. En attendant une année 2019 fournie en nouveautés pour célébrer ses cinq ans, une chose est sûre : FUTUR n’est plus dans la projection, et vit pleinement le présent.