atmos が HOKA の STEALTH/TECH COLLECTION で仕掛ける “STEALTH MISSIONARIES”
パリから東京へ。熱狂を広げる“伝道師”たちによる没入型プロモーションを展開
『atmos（アトモス）』は、〈HOKA（ホカ）〉のSTEALTH/TECH COLLECTION（ステルステック コレクション）の発売にあわせ、プロモーションプロジェクト “STEALTH MISSIONARIES（ステルス ミッショナリーズ）”を始動した。
都会のナイトシーンに溶け込む佇まいとムードを重ね合わせたSTEALTH/TECH COLLECTIONは、落ち着いた外観とリフレクティブ素材による視認性の変化が特徴。〈HOKA〉のアイコンモデルを、近代的かつテクニカルな視点から再解釈し、クラシックとハイテクを融合させている。『atmos』が行ったのは、その世界観を単なる店頭展開にとどめるのではなく、“体験”として拡張するプロモーションだった。
“秘密集会”でのミッション体験
本プロジェクトのコンセプトは、東京に“熱狂”を広げる伝道師＝“STEALTH MISSIONARIES”。ストーリーはパリ・ファッションウィーク（*トップギャラリー参照）から始まり、未発表の〈HOKA〉のスニーカーを着用したモデルやデザイナー、著名人の登場によって生まれた熱狂が、やがて東京へと波及していく。そのストーリーの続編として、パリから現れた“伝道師”たちが東京に潜入。黒い車が街に現れ、黒ずくめの覆面たちが限られた者にのみ招待状を配布する。選ばれた参加者は、秘密集会へと導かれる。
舞台となったのは新宿・歌舞伎町の王城ビル。2月7日（土）、夜18時。参加者は“秘密集会”と書かれた黒いバスで会場へ移動。移動中の車内にはネオンが煌めき、DJプレイが鳴り響く。目的地に到着する前から、物語はすでに始まっており、ここに“STEALTH MISSIONARIES”が集結した。会場コンセプトは「SECRET RAVE（シークレット レイヴ）」。秘密結社が夜な夜な集う場所をイメージしながらも、『atmos』ならではのストリートカルチャーを演出した空間が出現。エントランスにはキービジュアルが貼り込まれ、パリから東京へと続く物語の伏線を回収する。
会場では、黒ずくめのスタッフが無言で立つ。受付で伝えられた合言葉「STEALTH（ステルス）」を告げると、ミッションカードが手渡される。与えられた任務は、会場内に隠されたSPEEDGOAT 2 TS（スピードゴート 2 TS）、MAFATE SPEED 2 TS（マファテ スピード 2 TS）、BONDI 7（ボンダイ 7）の3モデルを探し出し、証拠写真を撮影すること。見つけ出した参加者は、黒ずくめのスタッフに報告。正解者のみがフォトゾーンでの撮影権を得て、“伝道師証明書”と書かれたカードを受け取る。そこには次章を示唆する告知フライヤーも忍ばせてあった。音楽、フード、そして宝探しを目的に、参加者は“伝道師”として夜を体験した。
atmos原宿店と新宿店が特別装飾
さらに、2月22日（日）まで『atmos』原宿店および新宿店にて特別装飾を実施中。都会の夜を想起させるビジュアル演出により、STEALTH/TECH COLLECTIONの世界観をリアルな空間で表現する。
パリで生まれた熱狂を、東京の夜へと繋げる本プロジェクト。『atmos』は、カルチャーとスニーカーを横断する独自の視点で、STEALTH/TECH COLLECTIONの魅力を新たなかたちで発信した。
atmos Harajuku（アトモス ハラジュク）
住所：東京都渋谷区神宮前3-22-7
営業時間：11:00-20:00
定休日：不定休
TEL：03-5474-5215
atmos Shinjuku（アトモス 新宿店）
住所：東京都新宿区新宿4-1-1 新宿サウスアヴェニュー 1階
営業時間：11:00-20:30
定休日：無休
TEL：03-6457-8755
