スペイン発のラグジュアリーブランド〈LOEWE（ロエベ）〉が、2024年秋冬メンズコレクションのリリースを記念したポップアップを開催している。期間は7月24日（水）から8月13日（火）までで、会場は伊勢丹新宿店 メンズ館1階 ザ・ステージ。今回は、コレクションやランウェイショーの舞台を彩ったアメリカのアーティスト リチャード・ホーキンス（Richard Hawkins）のコラージュに着想を得た空間にて、〈LOEWE〉の最新アイテムが展開されている。そこで『Hypebeast』では、ポップアップ会場内に潜入し、その様子から昨年、〈LOEWE〉の日本展開50周年キャンペーンにも登場した窪塚洋介のコメントを交えつつ、フォトレポートで紹介していく。

会場に着いてまず目に入るのが、コレクション内にも登場するリチャード・ホーキンスのアートピースをモチーフにした空間である。ニュースメディアやタブロイド誌、SNSフィード、 パパラッチ写真、セレブ文化、それらすべてをひとつのコラージュにまとめあげるホーキンスらしいデザインが会場内のディスプレイや椅子などにラッピングされ、コレクションの世界観を反映したアーティスティックなムードを演出。「リチャード・ホーキンスさんは今回初めて知ったのですが、デザイン自体もそうですし、それぞれのアイテムもコラージュの要素としてとらえているのが斬新で面白いですよね」。そう窪塚洋介が言うように、2024年秋冬メンズコレクションの中から厳選されたアイテムがそろえられた空間は、まるでそれ自体がひとつの作品のようであった。

そして会場内には、コラージュが施されたフリースジャケットやテクニカルなデザインのチェックシャツ、バッグ、さらに鮮やかなカラーリングのトラックパンツなどがそろえられ、〈LOEWE〉らしい上質なレザーウェアやラグジュアリーなテーラードスーツもラインナップしている。「今日着させていただいたアイテムの中で言うと、トラックパンツが自分の好みには合ってましたね。クラシックでありながら新しさも感じられるデザインになっていますし、こういったアイテムをレザーとか異質な素材で合わせることが、コレクションのテーマであるコラージュにも繋がってくるのかなと思います」そんな窪塚洋介は昨年の〈LOEWE〉日本展開50周年キャンペーンでモデルをつとめている。「最初にLOEWEさんと関係を持たせてもらったのは、On（オン）とのコラボレーションの時でした。それから日本展開50周年キャンペーンのモデルでも撮影に参加させてもらっていて、その時にブランドとしてのスタイルだったり、伝統や挑戦を重んじている姿勢に親近感が湧きましたね」。

そんな〈LOEWE〉のポップアップを楽しみ尽くした窪塚洋介に、今回の展示について感想を聞くと「ものすごくLOEWEらしいポップアップなんですけど、今回はコラージュの要素とかもあってカラフルで楽しげな感じの印象です。自分の持っているアイテムと並んでいるアイテムをどうやってコラージュさせるか、そういった感覚を味わうにはものすごくいいイベントじゃないでしょうか」。
まずは、上記の各スライダーボックスからポップアップの様子を切りとったフォトレポートをご堪能いただき、詳細に関してはISETAN MEN’S公式ウェブサイトを、アイテムについては公式オンラインサイトをチェックしてみよう。

＜以下ポップアップ詳細＞
開催期間：7/24(水) – 8/13(火)
営業時間：10:00-20:00
開催場所：伊勢丹新宿店 メンズ館1階 ザ・ステージ