〈Valentino（ヴァレンティノ）〉は韓国発のヒップホップアイドルグループ BTSのメンバー SUGA（シュガ）をモデルに起用した、2024年春夏メンズコレクション “The Narratives（ザ ナラティブ）”の広告キャンペーンを発表した。

SUGAは2023年1月より〈Valentino〉のブランドアンバサダー、もとい“DI.VA（=Different Values）”を務めている。同メゾンの定義する“DI.VA”とは、“内的価値に支えられた多面的な個性を備えた人物”のこと。クリエイティブ・ディレクター ピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）にとって、“DI.VA”はメゾンの価値を変化させながら伝えていく、真正性と進歩的な理想、多様性の本質を意味する。世界的なポップアイコンであるBTSのメンバーとして活躍しながも、ラッパーやソングライター、プロデューサー、パフォーマーとしての顔を持つSUGAは、そのユニークなスタイルで変化を生み出す価値を伝え、自然でコンテンポラリーな方法で世代を代弁する、メゾンの新たなメンズのコードを体現する人物といえるだろう。

テオ・ウェナー（Theo Wenner）が撮影を担当し、ピッチョーリがクリエイティブ・ディレクションを行った今回のキャンペーンでは、ソウルのストリートやスタジオでの撮影を通じてSUGAの内面を解き明かしていく。誰もがよく知る表情やふとした瞬間の彼の身のこなしや自信、ファンとの関係を際立たせるショット、内省的な瞬間に至るまでSUGAの日常を捉えることで、〈Valentino〉のルックを際立たせている。スーツルックにショートパンツ、“ロコ”バッグ、“ワンスタッズ”スニーカーのコーディネイトは、彼の自由でロマンティックなアティチュードと共鳴。テーラリングのルールに根差し、それを再定義した最新メンズコレクションは、真正性と意表を突く個性を合わせて作品を生み出すSUGAによって表現された。

2024年春夏メンズ “The Narratives”コレクションは、1月18日（木）より〈Valentino〉の公式オンラインストアと『ヴァレンティノ メンズストア』にて販売開始。コレクションローンチに備えて、まずはキャンペーンビジュアルとムービーをチェックしておこう。