New Balance が Joe Freshgoods をクリエイティブディレクターに起用した新プロジェクトをローンチ

〈New Balance（ニューバランス）〉が、アメリカ・シカゴを拠点に活動するクリエーター Joe Freshgoods（ジョー・フレッシュグッズ）をクリエイティブディレクターに起用した新プロジェクト “Conversations Amongst Us”のローンチを発表した。

Joe Freshgoodsはシカゴのセレクトショップ『Fat Tiger Workshop』を運営しながら自身の名を冠したブランドも手掛けているクリエーターであり、これまでに〈New Balance〉とは幾度となくコラボレーションを行なってきた。今回発表された“Conversations Amongst Us”は、〈New Balance〉本社の黒人のスタッフから成るプロダクトチーム「The Black Soles」と共同で行われるキャンペーン。このキャンペーンは、“Black History Month”の時期だけでなく、年間を通して彼らのコミュニティーに敬意を表する意味合いが込められている。Joeが全体のコンセプトやプロジェクトの指揮を執り、NBAプレイヤーのKawhi Leonard（カワイ・レナード）、女優のStorm Reid（ストーム・リード）、陸上競技選手のTrayvon Bromell（トレイボン・ブロメル）やGabby Thomas（ギャビー・トーマス）といった著名人らとの会話を取り上げるほか、あらゆる人種間で新たな対話を促進して行く。また、今年4月からはJoeがデザインを手掛けたフットウェアとアパレルのコレクションもリリース予定。フットウェアは〈New Balance〉を象徴する2002や574、550、そしてKawhi Leonardのシグニチャーモデル Kawhi 2の新色が登場。アパレルはヴィンテージライクなスウェットシャツやTシャツ、ジョガーパンツなどがラインアップされるとのこと。

Joeは本プロジェクトについて以下のような声明を公開した。「このプロジェクトは、私にとっては少し変わったものです。単なるアパレルやフットウェアのコレクションではありません。これはコミュニケーションとコミュニティーの重要性を深く掘り下げた、タイムスタンプのようなものです。私はこのキャンペーンにおいて、ブランドが通常アフリカ系のコミュニティーを称え、スポットライトを当てる方法とは異なる観点からアプローチしたかったのです。“Conversations Amongst Us”は、マーケティングの宣伝文句ではなく、単に真実をあらわした言葉です」

“Conversations Amongst Us”の詳細については、こちらでご確認を。