Gucci が“最もホットなブランド”の座を守る

ファッション分野におけるマーケットプレイス兼データプラットフォーム『Lyst』が、四半期に1度更新しているブランドの人気バロメーター“最もホットなブランド”の2020年第4四半期版を発表した（第3四半期版はこちら、第2四半期版はこちら、第1四半期版はこちら）。

第1位に輝いたのは、第3四半期版に続きAlessandro Michele（アレッサンドロ・ミケーレ）率いる〈Gucci（グッチ）〉。〈THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）〉を皮切りに『Pokémon GO（ポケモンGO）』や『ドラえもん』とのコラボ、広告キャンペーンのモデルにA$AP Rocky（エイサップ・ロッキー）やTyler, The Creator（タイラー・ザ・クリエイター）を起用したこと、US版『VOGUE』のカバーを飾ったHarry Styles（ハリー・スタイルズ）が着用していたことなど、常に話題を振りまいていただけに納得の結果だろう。前回2位だった〈Off-White™️（オフホワイト）〉は、オリジナルマスクやホームコレクションを発表していたものの、やや話題性に欠け4位に。その代わりに前回5位だった〈Balenciaga（バレンシアガ）〉が2位に浮上。際立ったアイテムのヒットなどはなかったが、ビデオゲームで発表した2021年秋コレクションやKim Kardashian（キム・カーダシアン）のハロウィンでのコスチューム姿がバズを生み出したことが大きな要因だという。そして、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響によるアクティブウェアの高需要から前回3位、前々回1位だった〈Nike（ナイキ）〉が11位と大きく順位を落とした一方、前回13位だった〈Moncler（モンクレール）〉が3位にジャンプアップ。〈Stone Island（ストーンアイランド）〉の買収が理由であることは言わずもがなだろう。5位以降は、前回10位圏内だった〈Prada（プラダ）〉〈Saint Laurent（サンローラン）〉〈Bottega Veneta（ボッテガ・ヴェネタ）〉〈Versace（ヴェルサーチェ）〉〈Valentino（ヴァレンティノ）〉〈FENDI（フェンディ）〉が順位を入れ替わる形でランクインしている。

“最もホットなアイテム”のランキングを見ると、メンズ・ウィメンズ共に〈THE NORTH FACE〉のNuptse Jacketが1位を獲得。世界的なアウトドアウェアとキャンプ人気を示す結果に。また、新型コロナによってステイホームを余儀無くされたことで、〈UGG（アグ）〉や〈BIRKENSTOCK（ビルケンシュトック）〉のホームスリッパがランクインしているのも興味深いだろう。全ランキングの詳細はこちらから。