Gucci が“最もホットなブランド”の座を守る

“最もホットなアイテム”は〈THE NORTH FACE〉のNuptse Jacket

ファッション
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ファッション分野におけるマーケットプレイス兼データプラットフォーム『Lyst』が、四半期に1度更新しているブランドの人気バロメーター“最もホットなブランド”の2020年第4四半期版を発表した(第3四半期版はこちら、第2四半期版はこちら、第1四半期版はこちら)。

第1位に輝いたのは、第3四半期版に続きAlessandro Michele(アレッサンドロ・ミケーレ)率いる〈Gucci(グッチ)〉。〈THE NORTH FACE(ザ・ノース・フェイス)〉を皮切りに『Pokémon GO(ポケモンGO)』や『ドラえもん』とのコラボ、広告キャンペーンのモデルにA$AP Rocky(エイサップ・ロッキー)やTyler, The Creator(タイラー・ザ・クリエイター)を起用したこと、US版『VOGUE』のカバーを飾ったHarry Styles(ハリー・スタイルズ)が着用していたことなど、常に話題を振りまいていただけに納得の結果だろう。前回2位だった〈Off-White™️(オフホワイト)〉は、オリジナルマスクやホームコレクションを発表していたものの、やや話題性に欠け4位に。その代わりに前回5位だった〈Balenciaga(バレンシアガ)〉が2位に浮上。際立ったアイテムのヒットなどはなかったが、ビデオゲームで発表した2021年秋コレクションやKim Kardashian(キム・カーダシアン)のハロウィンでのコスチューム姿がバズを生み出したことが大きな要因だという。そして、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の影響によるアクティブウェアの高需要から前回3位、前々回1位だった〈Nike(ナイキ)〉が11位と大きく順位を落とした一方、前回13位だった〈Moncler(モンクレール)〉が3位にジャンプアップ。〈Stone Island(ストーンアイランド)〉の買収が理由であることは言わずもがなだろう。5位以降は、前回10位圏内だった〈Prada(プラダ)〉〈Saint Laurent(サンローラン)〉〈Bottega Veneta(ボッテガ・ヴェネタ)〉〈Versace(ヴェルサーチェ)〉〈Valentino(ヴァレンティノ)〉〈FENDI(フェンディ)〉が順位を入れ替わる形でランクインしている。

“最もホットなアイテム”のランキングを見ると、メンズ・ウィメンズ共に〈THE NORTH FACE〉のNuptse Jacketが1位を獲得。世界的なアウトドアウェアとキャンプ人気を示す結果に。また、新型コロナによってステイホームを余儀無くされたことで、〈UGG(アグ)〉や〈BIRKENSTOCK(ビルケンシュトック)〉のホームスリッパがランクインしているのも興味深いだろう。全ランキングの詳細はこちらから。

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