Instagram のアルゴリズムがブランドとインフルエンサーに与える影響

数年前にFacebookに買収されたInstagramは今年3月、同アプリのタイムラインが、今後ありのままの時系列で表示されなくなると発表。Facebook同様のアルゴリズムで、それぞれのユーザーの関心・閲覧頻度が高いトピックのものが選別され、優先的にタイムライン上に登場するようになるという。この時系列表示の廃止案によって、インフルエンサーを中心としたユーザーたちは、自分のファンが投稿を見逃さないよう通知機能をオンにするように呼びかけるさまざまなイメージをこぞって投稿した。というのも、企業やブランドのプロモーションとして投稿により収入を得ているインフルエンサーたちは、投稿がリアルタイムでフォロワーに見られず「いいね」が伸び悩んだ場合、ブランドにとっての彼らの費用対効果は薄れ、広告収入にも大きく影響すると予想されるからだ。
誰も望んでいないアップデートのように思えるがInstagramによると、ユーザーたちは日々およそ70%の投稿を見逃しているという。このアルゴリズムの導入は、ユーザーが本来興味・関心を持っているトピックや大切な友人の投稿を見逃さないための対策だとされている。

更にInstagramの機能に関しての新しい噂は、ポストごとの分析がリリースされるのではないかというもの。これにより、閲覧数に対してどのくらいの人数が「いいね」をしたか、また閲覧したユーザーの性別、年齢、ロケーションが明らかになるという。このような透明性はInstagramユーザーを広告媒体とする企業やブランドにとっては、パートナーを選ぶ際に非常に便利だ。しかし一方で、フォロワーを買って自分の人気度をごまかしてきたインフルエンサーたちにとっては困った事態。現状、このアップデートに関しても前向きに進められているとのことだが、アルゴリズムの導入と合わせ成功すれば、個人ユーザーにとっても企業にとっても質の高いコミュニケーションツールとなり得るのかもしれない。