adidas Originals が Snapchat を使って新しいスニーカーデザインのリークをスタート

新商品のリークで話題性を狙うマーケティング戦略として、〈adidas Originals〉は先週Snapchatのアカウントをオープン。アーティストの「Pharrell」にログインを依頼し、彼とブランドとのコラボレーションラインのライブスナップリークを実行した。その映像に映されたのは未発表の「NMD」。2016年はじめに“Human Race”プロジェクトとして、両者と「NIGO®」の「Human Made」レーベルを交えたイエローの「NMD」画像が公開されたが、今回は同モデルの赤みがかったパープルカラーだ。

〈adidas Originals〉のグローバルPR/ソーシャルメディアディレクター「Silvia Calligher」は、「従来のローンチプロジェクトのメカニズムが常に機能しているとは限りません。ここまで国際化が進み、誰もが携帯電話で写真を撮れる時代です。Snapchatが効果的に機能するかどうかはわかりませんでしたが、試しにユーザーたちにこの舞台裏映像を見てみてほしかったのです。一度消えてしまえばもうそれきりですから」とコメントしている。
結果、この動画の閲覧数は340万回を超え、〈adidas Originals〉はこれ以降もインフルエンサーのアカウントテイクオーバーを続けていく方針だという。今後も〈adidas Originals〉のSnapchatからは、どこよりも早いティーザーやニュース、リークが見られるかもしれない。