Untuk Pertama Kalinya dalam Enam Dekade, Sony Resmi Absen dari CES 2027

Setelah enam dekade menjadi primadona di ajang Consumer Electronics Show di Amerika Serikat, Sony secara resmi undur diri. Nikkei pertama kali melaporkan bahwa raksasa kultur ini akan sepenuhnya melewatkan edisi CES pada Januari 2027. Penarikan diri ini berarti baik merek utama maupun perusahaan afiliasinya tidak berencana untuk memamerkan produk di pameran dagang mendatang tersebut. Hal ini secara tegas menutup lembaran era presentasi teknologi yang masif. Lebih lanjut, perusahaan tersebut tidak akan mengadakan konferensi pers tradisionalnya di acara tahun 2027 itu. Langkah seperti ini secara fundamental mengubah lanskap pembukaan terbesar di kalender teknologi dunia.

Kepergian ini melambangkan evolusi terencana dari identitas inti merek tersebut alih-alih keluar secara tiba-tiba. Dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada Bloomberg, perusahaan mencatat bahwa mereka mengevaluasi pendekatannya terhadap berbagai acara secara strategis berdasarkan prioritas bisnis yang terus berkembang. Absennya di CES ini menandai puncak dari pergeseran korporat yang lebih luas bagi Sony, yang mulai menjauh dari perangkat keras elektronik konsumen tradisionalnya. Strategi perusahaan kini beralih menuju ekosistem luas yang dibangun di atas media hiburan dan kekayaan intelektual. Ke depannya, raksasa ini memberikan penekanan yang jauh lebih besar pada divisi hiburan khusus mereka. Sony menyalurkan berbagai sumber dayanya ke ranah kultur yang masif seperti permainan, anime, film, dan musik. Bersamaan dengan dorongan ini, perusahaan juga meningkatkan fokusnya pada kekayaan intelektual dan pengembangan teknologi yang dirancang untuk mendukung para kreator.

Tanda-tanda pergeseran operasional ini sudah terlihat di lantai konvensi pada tahun lalu. Sony tidak memiliki stan khususnya sendiri di acara CES 2026. Sebaliknya, kehadiran mereka sebagian besar hanya terbatas pada pameran purwarupa kendaraan listrik Afeela. Kolaborasi kelas atas dengan Honda mendefinisikan proyek tersebut. Namun, ambisi otomotif ini terbukti berumur pendek karena Sony Honda Mobility secara resmi membatalkan proyek kendaraan listrik Afeela hanya beberapa bulan setelah pameran dagang 2026 berakhir. Penarikan mundur semacam ini sejalan dengan langkah mundur yang lebih luas dari kategori teknologi konsumen tradisional. Merek ini menyoroti tren tersebut dengan menyerahkan kendali merek TV ikonik Bravia kepada TCL.

Sektor permainan dari merek ini tetap menjadi raksasa tak terbantahkan yang terus memperluas jejaknya dengan caranya sendiri, sementara perangkat keras tradisionalnya mulai dikesampingkan. Pertumbuhan digital mendorong divisi PlayStation untuk lebih merambah ke ruang perangkat keras dengan mengembangkan jajaran periferal yang tangguh. Ini termasuk monitor khusus permainan, headphone, dan speaker nirkabel. Namun, hari-hari mengandalkan pameran teknologi umum untuk merilis inovasi permainan besar secara definitif telah berakhir. Para jajaran pimpinan masih merahasiakan langkah mereka. Mereka mengonfirmasi bahwa jika PlayStation 6 yang sangat diantisipasi diumumkan tahun depan, pengungkapan besar tersebut tidak akan berlangsung di CES.