On Siap Meluncurkan Kategori Golf dan Sepak Bola, Bidik Penjualan US$7 Miliar pada 2029
Co-CEO Caspar Coppetti mengumumkan peluncuran kategori golf pada awal 2027 dalam acara investor On di Zurich.
Ringkasan
Merek sportswear asal Swiss memaparkan target 2029 dengan proyeksi penjualan bersih absolut mendekati US$7 miliar
Ekspansi ke lini produk golf dan sepak bola resmi dijadwalkan mulai awal 2027
Perubahan strategis ke pelaporan dalam denominasi dolar AS akan menyelaraskan kinerja keuangan dengan realitas ekonomi bisnis yang sesungguhnya
Raksasa pakaian olahraga asal Swiss, On, mengungkap rencananya untuk mengguncang dunia country club dalam acara investor di kantor pusatnya di Zurich pada Selasa. Jajaran eksekutif memaparkan rencana pertumbuhan tiga tahun demi mewujudkan ambisi 2029. Sebagai perusahaan terbuka, merek ini tengah memetakan evolusinya dengan memasuki cabang-cabang olahraga utama dunia. Co-CEO Caspar Coppetti mengumumkan bahwa label ini akan menambahkan kategori golf ke dalam portofolionya pada awal 2027. Langkah tersebut turut didukung secara internal oleh chief design officer Thilo Brunner dan presiden Scott Maguire, yang sama-sama gemar bermain golf. Ikon tenis Roger Federer hadir dalam acara tersebut untuk menyatakan antusiasmenya atas ekspansi ke ranah golf.
Sepak bola menjadi arena lain yang akan mendapat sentuhan Swiss, menyusul kemitraan terbaru dengan superstar Kylian Mbappé. Menurut pendiri sekaligus co-CEO David Allemann, kolaborasi dengan penyerang Prancis itu menghasilkan jangkauan media bernilai US$8 miliar. Keselarasan kultural ini menggeser demografinya ke arah yang lebih muda: 72 persen pengikut yang diperoleh sejak pengumuman tersebut berusia di bawah 35 tahun. Momentum digital ini mendukung peluncuran rangkaian produk On Football pertama pada 2027. Diversifikasi ke segmen-segmen ini mengubah perusahaan tersebut dari label lari yang terspesialisasi menjadi pemain multiolahraga yang mampu mempertahankan momentum di pasar saham.
Label berbasis di Zurich ini menetapkan target keuangan spesifik menuju 2029 untuk mendukung ekspansinya. Manajemen menargetkan penjualan bersih absolut setidaknya 5,6 miliar franc Swiss—setara sekitar US$7 miliar—pada akhir dekade ini. Dalam tiga tahun ke depan, pertumbuhan kurs konstan di kisaran belasan persen tinggi diproyeksikan tercapai. Kategori yang sudah ada tetap menjadi motor utama, dengan lebih dari 75 persen tambahan penjualan bersih direncanakan berasal dari lini lari, gaya hidup, dan pakaian yang telah mapan. Untuk kuartal ketiga 2026, On memproyeksikan pertumbuhan penjualan bersih pada kurs konstan sekitar 17 persen serta memperkirakan pengembalian tarif hingga US$65 juta.
Target profitabilitas tetap tinggi seiring merek ini berkembang. Jajaran eksekutif berkomitmen mempertahankan margin laba kotor minimal 65 persen sepanjang tiga tahun ke depan. Label ini juga menargetkan margin EBITDA yang disesuaikan minimal 22 persen pada 2029. Chief financial officer Frank Sluis mengumumkan bahwa On akan beralih ke pelaporan dalam dolar AS paling cepat pada 2027. Peralihan mata uang pelaporan ini menyelaraskan laporan keuangan dengan ekonomi bisnis perusahaan serta mata uang harga sahamnya.
