Netflix Bisa Ubah Platformnya Jadi Pusat Streaming dengan Tambahkan Peacock dan Fox One
Netflix telah meluncurkan integrasi pihak ketiga serupa dengan penyiar Prancis TF1 sebagai program percontohan.
Ringkasan
Kabarnya Netflix tengah mempertimbangkan untuk menghadirkan platform kompetitor seperti Peacock dan Fox One langsung ke dalam antarmuka penggunanya.
Platform ini sedang menilai apakah akan berperan sebagai etalase langganan—tempat pengguna bisa mendaftar berbagai layanan—atau langsung mengintegrasikan katalog pihak ketiga ke dalam pustaka konten yang sudah ada.
Kolaborasi terbaru dengan jaringan Prancis TF1 menjadi semacam cetak biru bagi upaya mengubah raksasa streaming tersebut menjadi hub konten terpusat.
Netflix kabarnya tengah menjajaki perubahan besar dalam strategi platformnya dengan menampung layanan streaming pihak ketiga di dalam aplikasinya sendiri. Para eksekutif telah menggelar diskusi internal mengenai kemungkinan mengintegrasikan Peacock milik NBCUniversal dan platform baru Fox One langsung ke antarmuka Netflix. Langkah ini akan mengubah layanan tersebut dari ekosistem yang sepenuhnya tertutup menjadi pusat terpadu bagi katalog-katalog yang bersaing. Para pengambil keputusan kini tengah mempertimbangkan apakah langganan akan dijual langsung melalui aplikasi atau konten dari luar akan diintegrasikan mulus ke dalam pustaka yang sudah ada.
Potensi perubahan arah ini muncul ketika industri mengalihkan fokus dari menggaet pelanggan baru ke mempertahankan penonton yang sudah ada. Para pesaing gencar mengadopsi strategi agregasi demi menguasai waktu menonton. YouTube baru-baru ini memberi gambaran model tersebut dengan memasukkan akses Peacock ke dalam paket Premium-nya untuk tahun depan. Dengan menjadi gerbang digital bagi jaringan lain, Netflix dapat meraup porsi menggiurkan dari pendapatan langganan pihak ketiga, sekaligus meningkatkan secara drastis jumlah waktu yang dihabiskan pengguna dalam ekosistemnya.
Perilaku konsumen sangat mendukung pendekatan platform sebagai etalase. Data industri terbaru menunjukkan bahwa langganan yang dibeli melalui pusat layanan pihak ketiga meningkat 60 persen dalam tiga tahun terakhir. Hampir sepertiga dari seluruh pendaftaran layanan streaming baru kini dilakukan melalui platform perantara seperti Amazon Prime Video dan Roku. Netflix saat ini memiliki lebih dari 325 juta pelanggan global dan berada pada posisi tawar yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk memanfaatkan perubahan dinamika pasar ini.
Cetak biru untuk ekspansi yang lebih luas sudah diterapkan di pasar internasional. Di Prancis, Netflix sukses meluncurkan kemitraan lokal dengan pihak ketiga dengan mengintegrasikan saluran langsung dan tayangan sesuai permintaan dari penyiar domestik TF1. Anggota di Prancis dapat menyaksikan drama fiksi unggulan dan siaran olahraga langsung dari jaringan tersebut tanpa harus meninggalkan aplikasi Netflix. Co-CEO Greg Peters baru-baru ini menyoroti hasil awal yang menjanjikan dari program percontohan tersebut dan mengisyaratkan keterbukaan terhadap kesepakatan serupa yang menguntungkan anggota maupun mitra.
