Heinz Rayakan Ritual Saus Personal lewat Peluncuran Love Lid dengan 3 Pengaturan
Terbuat sepenuhnya dari bahan yang dapat didaur ulang, tutup botol terbaru ini kompatibel dengan kemasan standar sekaligus menawarkan pengaturan aliran saus yang dapat disesuaikan.
Ringkasan
Heinz meluncurkan tutup botol ketchup edisi terbatas yang bisa dikustomisasi bernama Love Lid, yang memungkinkan pengguna mengatur seberapa banyak saus keluar setiap kali ditekan.
Dikembangkan bersama Wieden+Kennedy London dan Beta Design Office, tutup botol berpaten ini dilengkapi kenop pemutar dengan pilihan Like, Love, dan Crazy Love.
Aksesori ini hadir sebagai bagian dari paket khusus musim barbeque yang tersedia eksklusif melalui kanal online di AS dan Inggris.
Heinz Love Lid hadir sebagai tutup botol saus tomat yang dapat disesuaikan, dirancang untuk memberi konsumen kendali presisi atas porsi saus yang dikeluarkan. Dirancang sebagai pengganti langsung tutup standar pada semua botol Heinz berukuran 20 ons, aksesori ini mengubah elemen kemasan sederhana menjadi perangkat interaktif. Proyek ini dikembangkan bersama Beta Design Office dan agensi kreatif Wieden+Kennedy London.
Fungsionalitas menjadi inti desain baru ini. Tutup berpaten tersebut menggunakan mekanisme kenop putar untuk beralih di antara tiga pengaturan: Like, Love, dan Crazy Love. Putaran kenop akan mengangkat inti di bagian dalam, sehingga lubang keluarnya saus melebar atau menyempit secara fisik. Pengguna yang memilih pengaturan tertinggi akan mendapat curahan saus tomat yang melimpah, sedangkan pilihan terendah membatasi alirannya menjadi untaian yang terkontrol. Selain presisi mekanisnya, tutup dua bagian ini seluruhnya terbuat dari polipropilena yang dapat didaur ulang. Pilihan material ini memastikan komponen yang ditingkatkan tersebut selaras dengan standar dampak lingkungan kemasan.
Penamaan ini bukan sekadar istilah pemasaran, melainkan mencerminkan kebiasaan nyata konsumen. Mencocol kentang goreng tentu memerlukan volume saus tomat yang berbeda dibandingkan mengolesi hot dog. Dengan memperlakukan momen-momen kuliner ini sebagai peristiwa yang berbeda, merek tersebut menaruh perhatian pada komponen kemasan yang kerap terabaikan. Nina Patel, wakil presiden Heinz global di Kraft Heinz Company, menyoroti bahwa setiap orang memiliki ritual yang sangat personal dalam menggunakan saus. Perusahaan ini ingin merayakan ragam preferensi tersebut dengan memastikan para penggemar dapat memperoleh rasio saus yang tepat sesuai kebutuhan hidangan mereka.
Peluncuran ini melanjutkan konsep kemasan eksperimental Heinz sebelumnya. Inovasi terdahulu mencakup Heinz Dipper, kotak kentang goreng khusus yang dilengkapi kompartemen saus terintegrasi. Kedua proyek tersebut menunjukkan ketertarikan perusahaan pada desain fungsional yang terhubung langsung dengan kebiasaan makan konsumen. Saat ini, tutup yang dapat disesuaikan tersebut hanya ditawarkan sebagai produk edisi terbatas untuk musim memanggang musim panas. Penggemar dapat membeli paket khusus yang berisi sebotol saus tomat klasik, tutup mekanis, serta panduan cetak berisi saran porsi untuk berbagai hidangan. Paket ini tersedia secara eksklusif melalui thelovelid.com di Amerika Serikat dan HeinzToHome.co.uk di Inggris, selama persediaan masih ada.
