Charli xcx Resmi Jadi Global Brand Ambassador dan Pemegang Saham Nothing
Superstar pop visioner ini berkolaborasi dengan tech disruptor berbasis London, Nothing, untuk mengguncang monotoninya industri—dibuka dengan kampanye global terbaru berskala besar.
Ringkasan
- Brand teknologi Nothing resmi mengumumkan kemitraan besar dengan Charli xcx, menunjuk sang superstar pop sebagai duta brand global perdana sekaligus pemegang saham terbarunya.
- Charli bergabung dengan deretan nama besar para pemimpin kultur yang telah berinvestasi di perusahaan ini, termasuk The Weeknd, Casey Neistat, dan Swedish House Mafia.
- Untuk meluncurkan kolaborasi ini, Nothing menghadirkan kampanye global terbaru bertajuk “NOTHING (CHARLI XCX)” yang digarap oleh Aidan Zamiri, menyoroti Nothing headphone (a) terbaru dengan daya tahan baterai impresif hingga 135 jam.
Persimpangan antara teknologi dan pop culture baru saja mendapat suntikan energi besar. Nothing, brand teknologi konsumen berbasis di London yang dikenal dengan desain transparan ikonik dan etos disruptifnya, resmi menggandeng Charli xcx sebagai duta brand global pertamanya. Namun, kemitraan ini jauh melampaui sekadar kerja sama dengan selebritas. Sang seniman visioner juga bergabung sebagai pemegang saham, menandai babak kreatif baru yang berani bagi perusahaan saat mereka membangun ekosistem teknologi yang berakar kuat pada ekspresi kreatif, bukan minimalisme yang dingin dan steril.
Dengan memiliki saham di perusahaan, Charli xcx masuk ke lingkaran eksklusif para figur kultur berpengaruh—termasuk The Weeknd, Casey Neistat, dan Swedish House Mafia—yang memandang Nothing bukan sekadar produsen perangkat keras, melainkan platform autentik bagi para kreator. “Saat berkarya, aku selalu memikirkan bagaimana karyaku akan dialami di luar sana, dan aku cinta banget bagaimana kualitas suara dan desain Nothing headphones,” ujar Charli xcx tentang kemitraan baru ini. “Etos mereka yang memprioritaskan para kreator benar-benar jadi salah satu hal utama yang kucari saat bekerja dengan sebuah partner.”
Co-Founder dan CEO Nothing, Carl Pei, menggemakan sentimen tersebut, dengan mencatat bahwa industri teknologi selama satu dekade terakhir kian menjadi “lebih sunyi, lebih minimal, lebih monoton”, sementara sepanjang kariernya Charli justru berlari kencang ke arah sebaliknya. “Kami ingin Nothing terasa lebih seperti itu,” ujar Pei. “Dia bergabung sebagai pemegang saham dan partner, dan kampanye yang diluncurkan hari ini baru permulaan dari apa yang akan kami kerjakan bersama.”
Kampanye perdana tersebut, yang secara resmi bertajuk NOTHING (CHARLI XCX), diabadikan di London oleh kolaborator visual lama sang musisi, Aidan Zamiri. Visual bernuansa high-energy itu menampilkan Charli mengenakan Nothing headphone (a) terbaru selama lima hari nonstop, dengan sempurna memperlihatkan kemampuan pemutaran hingga 135 jam yang memimpin industri. Kampanye ini hadir di tengah momentum finansial besar untuk Nothing, yang baru saja menutup pendanaan Seri C senilai 200 juta USD dengan valuasi 1,3 miliar USD.
Seiring Nothing tumbuh pesat, dana segar 1,3 miliar USD ini jelas diarahkan untuk membangun sebuah brand yang berada di garis terdepan teknologi dan kultur. Dengan Charli xcx turut mengarahkan visi kreatif, Nothing membuktikan bahwa masa depan teknologi konsumen tidak perlu terasa hambar dan membosankan.
