Mengintip Toko Fisik Pertama Mutimer di Melbourne
Setelah bertahun-tahun bertumbuh secara online, Mutimer membuka toko permanen pertamanya di Melbourne, bertransformasi dari DTC ke pengalaman ritel fisik langsung.
Ringkasan
- Setelah enam tahun beroperasi sebagai brand direct-to-consumer, Mutimer membuka toko permanen pertamanya di Melbourne.
- Ruang di Smith Street ini menghadirkan suasana santai layaknya rumah pribadi, di mana pelanggan bisa melihat dan mencoba produk secara langsung.
- Langkah ini melanjutkan kesuksesan pop-up sebelumnya, di mana pengalaman berbelanja langsung di toko menghasilkan tingkat pembelian yang lebih tinggi dibandingkan secara online.
Setelah enam tahun beroperasi sebagai label direct-to-consumer, Mutimer akhirnya membuka ruang ritel permanen pertamanya di Melbourne. Bagi sang pendiri, Jasper Mutimer, keputusan menghadirkan toko fisik di kota kelahirannya ini menandai pergeseran dari model yang berfokus pada kanal digital menuju pengalaman yang lebih nyata dan langsung.
Diluncurkan saat pandemi ketika Mutimer masih menempuh studi keuangan, brand ini membangun audiensnya secara online dan kini menjangkau lebih dari 400.000 pengikut di berbagai platform sepertiInstagram dan TikTok. Meski jangkauannya luas, label ini kerap dipandang sekadar sebagai “brand Instagram” — sesuatu yang diakui Mutimer dan kini ingin ia lampaui lewat kehadiran toko fisik.
Toko Collingwood ini menjadi refleksi jelas dari ambisi tersebut. Dirancang menyerupai ruang hunian, interiornya mengambil referensi gaya mid-century dan menampilkan elemen seperti area duduk, buku, serta objek dari kampanye-kampanye terdahulu. Bagi Mutimer, ritel independen adalah peluang untuk menghadirkan pengalaman yang lebih terkurasi dan personal dibandingkan belanja online. Pop-up sebelumnya pun menunjukkan nilai transaksi rata-rata yang lebih tinggi dibanding penjualan daring, mengisyaratkan bahwa interaksi fisik dengan produk memengaruhi perilaku belanja.
Bagi brand, toko ini berfungsi sekaligus sebagai ruang ritel dan penanda komitmen jangka panjang, memosisikan Mutimer melampaui akarnya sebagai label berbasis digital.
Lihat tampilan tokonya di atas.
Mutimer
308 Smith St,
Collingwood VIC 3066
Australia
Lihat unggahan ini di Instagram
