Beats dan Nike Luncurkan Kolaborasi Perangkat Keras Bersejarah Perdana untuk Powerbeats Pro 2

Ringkasan

• Beats dan Nike resmi berkolaborasi untuk pertama kalinya di kategori perangkat audio, menghadirkan Powerbeats Pro 2 edisi terbatas

• Rilis bersejarah ini menandai pertama kalinya Beats membagi ruang ikonis pada earbuds-nya, menampilkan logo Swoosh Nike di earbud kanan dan huruf “b” khas Beats di sisi kiri

• Sebuah kampanye komedi baru berjudul “Keep Your Head in The Game” turut mengiringi peluncuran ini, dibintangi LeBron James bersama Tom Kim, Lionel Boyce, dan Travis “Taco” Bennett

Beats dan Nike resmi menyatukan bahasa desain ikonis mereka untuk sebuah kolaborasi audio bersejarah. Dua raksasa industri ini mengumumkan kolaborasi perangkat keras pertama dalam sejarah mereka lewat peluncuran Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition, edisi terbatas yang dirancang untuk menjembatani dunia olahraga elite dan gaya streetwear sehari-hari.

Menandai perubahan desain besar bagi brand audio ini, Beats untuk pertama kalinya membagi ruang earbuds yang begitu diincar itu dengan seorang partner. Model kolaboratif ini memanfaatkan palet warna “Volt” berenergi tinggi khas Nike, menempatkan Swoosh ikonis di earbud kanan dan huruf “b” klasik Beats di sisi kiri. Earbuds ini tersimpan dalam casing pengisi daya hitam doff yang mencolok dengan percikan warna Volt, yang saat dibuka menampilkan mantra legendaris Nike “JUST DO IT” tercetak di bagian dalam tutupnya.

Di balik tampilan yang berani, dapur pacunya menawarkan performa atletik sepenuhnya. Powerbeats Pro 2 dilengkapi Adaptive Active Noise Cancelling (ANC), mode Transparency, serta earhooks melingkar khas Beats yang dirancang tetap stabil, dari ruang angkat beban hingga hole ke-18 di lapangan golf. Menyasar langsung para atlet, perangkat ini mengusung rating tahan keringat dan air IPX4, daya tahan baterai total hingga 45 jam dengan casing pengisi daya, serta pemantau detak jantung bawaan yang tersinkronisasi mulus dengan aplikasi Fitness dan Nike Run Club.

Untuk merayakan peluncuran ini, Beats menggandeng duta brand jangka panjangnya, LeBron James, dalam kampanye komedi berjudul “Keep Your Head in The Game.” Menukar lapangan basket dengan lapangan golf, James tampak mengabaikan para pengkritiknya—diperankan pegolf profesional Tom Kim dan aktor Lionel Boyce serta Travis “Taco” Bennett—dengan mengenakan Powerbeats miliknya. “Saat dua brand ikonis seperti Beats dan Nike bersatu, ini lebih dari sekadar kolaborasi—bagi saya, ini keluarga,” ujar James tentang rilis bersejarah tersebut.

Untuk memahami lebih jauh besarnya kolaborasi ini, Hypebeast berbincang dengan CMO Beats, Chris Thorne, yang mengulas pentingnya tonggak sejarah ini bagi brand dan pengalaman menggandeng LeBron James untuk kampanye tersebut.

Hypebeast: Ini adalah pertama kalinya Beats membagi ruang earbuds ikonisnya dengan seorang partner, menempatkan Nike Swoosh di earbud kanan. Bisa ceritakan apa yang akhirnya mendorong Anda menembus batas tersebut, dan mengapa Nike menjadi satu-satunya partner yang terasa paling tepat untuk momen penting ini?

Chris Thorne: Kami ingin menciptakan sesuatu yang benar-benar unik bersama Nike dan menunggu produk yang tepat untuk mewujudkannya. Nike sejak lama menjadi medium ekspresi diri lewat sneakers, dan di Beats kami melihat headphone memainkan peran serupa—membiarkan orang mengekspresikan kepribadian lewat suara dan gaya. Menyatukan dua brand performa ikonis memberi kami kesempatan melakukan sesuatu yang belum pernah kami lakukan, itulah mengapa kami merasa Powerbeats Pro 2 adalah momen sempurna untuk menempatkan Nike Swoosh langsung di earbuds. Sinergi antara brand kami sangat kuat. Kami berbagi koneksi mendalam dengan dunia olahraga, budaya, dan performa, sehingga kolaborasi ini terasa sekaligus natural dan menggairahkan bagi para konsumen kami.

Kampanye “Keep Your Head in The Game” menempatkan LeBron James—yang bisa dibilang pemain basket terbaik sepanjang masa—di lapangan golf dalam skenario komedi yang sangat self-deprecating. Sebagai CMO, apa yang menginspirasi pergeseran kreatif ini, menampilkan seorang atlet elite yang justru kesulitan di cabang olahraga lain, dan bagaimana narasi tersebut terhubung dengan konsumen sehari-hari yang Anda bidik lewat Powerbeats Pro 2?

Di Beats, tujuan kami selalu menghadirkan sesuatu yang unik dan tak terduga bagi konsumen. Semua orang mengenal LeBron sebagai salah satu pemain basket terhebat sepanjang masa, jadi kami rasa akan seru menempatkannya di latar yang sama sekali berbeda dan menampilkan sisi kepribadiannya yang lebih ringan. Kita sudah terbiasa melihat LeBron mendominasi di lapangan, sehingga sungguh unik melihat atlet sekelas dia justru dibuat takluk oleh golf. Kami yakin para penggemar akan menyukai cara pandang ini, mengingat kecintaan LeBron yang sangat tulus terhadap golf. Tidak banyak atlet kelas dunia yang mau melakukan hal seperti ini, dan itu menunjukkan seberapa besar kesiapan LeBron menghadirkan humor ke dalam brand.

Anda menggambarkan kolaborasi ini sebagai “tabrakan dua brand yang mendefinisikan performa, budaya, dan olahraga.” Di balik estetika Volt yang mencolok, earbuds ini dilengkapi integrasi biometrik kuat seperti pemantau detak jantung bawaan yang tersinkronisasi dengan Nike Run Club. Bagaimana Anda melihat hubungan antara kultur streetwear, data atletik berperforma tinggi, dan audio akan berkembang, dan bagaimana rilis ini membentuk arah masa depan Beats di ranah tersebut?

Beats berada di persimpangan antara performa kelas elite dan kultur. Konsumen hari ini memandang performa secara lebih holistik, baik itu dengan memantau kesehatan, mengoptimalkan latihan, maupun mengekspresikan identitas melalui produk yang mereka kenakan. Lewat Powerbeats Pro 2, kami ingin menggabungkan semua elemen tersebut, dan itu mencerminkan arah masa depan kategori ini—mendukung atlet secara fisik sekaligus terhubung dengan kultur yang lebih luas di sekitar dunia olahraga.

Para penggemar saat ini sudah bisa mendaftar untuk menerima pembaruan peluncuran Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition melalui Nike.Beats.