Xbox Resmi Meluncurkan XP, Divisi Baru Khusus Film, TV, Acara Langsung, dan Produk Konsumen

Xbox secara resmi meningkatkan ambisinya di luar ekosistem video game tradisional dengan meluncurkan divisi terpusat bernama XP untuk mengawasi perluasan dunianya di ranah film, televisi, produk konsumen, dan acara langsung. Nama unit baru ini merupakan pelesetan cerdas dari istilah klasik dunia *gaming*, yakni “*experience points*,” yang menandakan langkah strategis menuju dominasi budaya yang lebih luas. *Chief Strategy Officer* Matthew Ball secara resmi mengumumkan peluncuran XP melalui sebuah unggahan blog, sekaligus menetapkan target besar di industri ini: menurut Ball, langkah ini adalah bagian inti dari tujuan utama merek tersebut untuk menjadi perusahaan hiburan nomor satu di dunia. Alih-alih membiarkan upaya *crossover* ini terpecah-pecah, divisi baru ini secara tegas memusatkan pekerjaan transmedia yang sebelumnya ditangani oleh berbagai tim terpisah di seluruh penjuru perusahaan raksasa tersebut.

Arsitektur XP disusun secara agresif di sekitar empat area investasi resmi yang dirancang untuk memonopoli perhatian penggemar di semua medium. Xbox Pictures berfokus kuat untuk membawa dunia *gaming* ke audiens baru melalui film, televisi, dan penceritaan linier. Penggemar yang mencari perlengkapan fisik akan dimanjakan oleh Xbox Products, cabang yang berdedikasi menciptakan barang-barang agar audiens dapat merayakan dan mengekspresikan waralaba favorit mereka. Di ranah fisik dan digital, Xbox Places mengatur acara langsung, pengalaman imersif, atraksi, siaran, dan destinasi. Terakhir, Xbox Partnerships beroperasi sebagai jembatan budaya merek ini, mengembangkan *sponsorship* dan kemitraan merek dengan para kreator, jenama lain, dan komunitas.

Untuk memandu *crossover* Hollywood dan gaya hidup yang masif ini, Kayleen Walters ditunjuk sebagai presiden divisi XP yang baru. Walters beralih ke peran ini setelah memimpin Mojang, di mana ia baru-baru ini membuktikan kemampuannya dalam hal *crossover* dengan menjabat sebagai produser eksekutif untuk adaptasi A Minecraft Movie. Kepergiannya memicu perombakan kepemimpinan tingkat tinggi, di mana Maria Angelidou-Smith meninggalkan posisinya sebagai *Chief Product Officer* Reddit untuk menjadi CEO baru Mojang dan Minecraft, peran yang akan resmi diembannya pada 19 Oktober.

Pembentukan XP menandai dorongan korporat resmi dari Xbox ke ranah transmedia, dengan memanfaatkan kesuksesan besar Hollywood dari adaptasi terbaru seperti A Minecraft Movie dan serial Fallout. Struktur yang terpusat ini mewujudkan inisiatif CEO Asha Sharma untuk membangun rencana multi-platform jangka panjang bagi waralaba merek tersebut di tengah restrukturisasi organisasi yang lebih luas dan bergejolak, yang secara efektif mengandalkan kekayaan intelektual *gaming* untuk memposisikan perusahaan ini sebagai raksasa gaya hidup budaya yang hadir di mana-mana. Sharma, yang mengambil alih posisi puncak pada bulan Februari, mengirimkan surel internal kepada para karyawan yang merinci perubahan divisi XP, membingkai peluncuran tersebut sebagai bagian dari pengaturan ulang bisnis yang lebih luas yang baru-baru ini mencakup pemutusan hubungan kerja besar-besaran dan perubahan struktural pada studio-studio yang sudah ada.

Perombakan strategis ini hadir saat perusahaan memiliki deretan proyek *crossover* masif yang saat ini sedang dalam tahap pengembangan aktif, termasuk sekuel A Minecraft Movie dan film Call of Duty yang sangat dinantikan. Di lini *streaming*, Xbox juga sedang mengembangkan musim ketiga dari serial *live-action* Fallout di Prime Video bersamaan dengan serial animasi Diablo untuk Netflix. Walaupun Microsoft sebelumnya pernah mendirikan divisi adaptasi film dan televisi bernama Xbox Entertainment Studios pada tahun 2012 yang kemudian ditutup dua tahun kemudian, inisiatif XP modern ini memanfaatkan berbagai kesuksesan yang telah terbukti baru-baru ini untuk mengukuhkan status platform tersebut sebagai kekuatan transmedia yang dominan secara permanen.