Menjelajahi Pop-Up ASICS di PFW Bareng Siluet GT-2160™
Interview dengan Eriko Murakami dan Kenichi Kawano tentang perayaan line-up SportStyle di Paris.
Menyambut perilisan GT-2160™, Japan-based footwear brand ASICS ngegelar pop-up selama seminggu di Paris Fashion Week. Event ini diadakan di Marais, Paris yang ngasih experience buat pengunjung untuk ngelihat lebih dekat sneaker terbaru ini dan dapetin vibe vibrant yang belum pernah mereka rasakan sebelumnya.
Terinspirasi langsung dari siluet GT-2000™ series yang dirilis tahun 2010, model terbaru ini muncul sebagai lambang inovasi running shoes klasik dari ASICS sendiri. Tapi dengan kreasi desain panel yang digabungin warna cerah dan warna logam yang sebenarnya juga jadi signature dari running shoes klasik, GT-2160™ menandakan era baru ASICS, ketika sports bersatu dengan fashion. Diciptakan dengan presisi dan mengikuti fungsionalitas serta desain seri ini, sepatu ini nunjukkin gimana brand ini telah membuat tren baru lewat gabungan teknologi olahraga untuk menciptakan sepatu sehari-hari yang lebih stylish.
Untuk merayakan cutting-edge line-up SportStyle, ASICS ngajak sejumlah desainer kayak Cecilie Bahnsen, Dime, AIREI, dan HAL STUDIOS® untuk ngasih sentuhan kreatif mereka pada GT-2160™. Sementara itu, HAL STUDIOS® juga ikut bergabung lewat sneaker kolaboratif GEL-1130™. Interpretasi unik dari setiap figur dan kolektif untuk sepatu ini di-reveal untuk pertama kalinya dalam event ini, yang nge-highlight berbagai kreasi ulang siluet tersebut. Selain dari persembahaan booth para kolaborator, juga ada instalasi suara untuk para pengunjung demi belajar tentang imajinasi dalam pikiran. Selain itu ada juga penampilan dari musisi dan DJ seperti Nosaj Thing dan Wondagurl.
Dalam dua bagian wawancara, Hypebeast ngobrol langsung dengan figur yang bertanggung jawab atas activation PR ASICS, Eriko Murakami buat memahami gimana tema “Nothing Feels Better Than Moving with ASICS” berhasil mereka create di Paris.
Hypebeast: Boleh ceritain tentang event ini dan kenapa bisa berjalan sukses!
Eriko Murakami: Acara ini terdiri dari tiga bagian: opening party dengan performance dari para musisi, terus pop-up produk inline dan collab, dan brand experience zone. Kami seneng banget karena banyak pengunjung yang hadir buat menikmati setiap momen di sini, dan kami juga mendapatkan respon yang luar biasa. Kami emang berusaha buat terhubung dengan konsumen lewat pendekatan culture dan emosional, serta kami percaya bahwa ini adalah salah satu alasan di mana kami dapat menjalankan event yang sukses. Kami ingin melanjutkan event di Paris dan mengenal konsumen kami lebih banyak lagi.
Apa tujuan dari pop-up ini?
Mindset orang jadi lebih terbuka ketika mereka bergerak, melihat, mendengar, atau mengalami sesuatu. Kami ingin mereproduksi hal ini lewat event offline. Jadinya semua orang punya whole new experience dengan ASICS SportStyle, bukan cuma soal produknya sendiri.
Apa aja challenges yang muncul selama event ini?
Penting buat kami untuk bikin acara ini bukan cuma soal brand doang, tetapi juga untuk para kolaborator. Awalnya kami kesulitan memilih figur buat collab, tapi kami mutusin buat ngajak kolaborator dari seluruh dunia seperti Cecilie Bahnsen dari Europe, Dime dan AIREI dari North America, dan HAL STUDIOS® dari Oceania. Dari situlah kami ngobrol tentang gimana cara ngasih tunjuk ekspresi desain individual mereka di bawah satu brand. Emang banyak kerjaan yang harus dilakukan, tapi pada akhirnya semua itu worth it.
Mengapa event ini diadakan selama Paris Fashion Week?
Kami percaya bahwa Paris Fashion Week adalah event yang nggak hanya tentang fashion, tapi juga pusat dari semua culture. Kami berpikir kalau ini bakalan jadi peluang besar untuk terhubung dengan semua culture yang kami lihat sebagai salah satu elemen paling penting dari ASICS SportStyle, sekaligus ngasih visi buat semua orang dengan menghadirkan experience pengalaman yang stimulasi pikiran dan tubuh. Ngebawa message ini di Paris Fashion Week sama dengan memberikan ke seluruh dunia.
Apa yang dapat kita harapkan dari ASICS SportStyle di masa depan?
Kami berharap dapat terus bikin lebih banyak event di masa depan yang “meningkatkan” pelanggan kami di setiap negara, jadi terus memperhatikan mereka semua. ASICS SportStyle memiliki akun Instagram di berbagai wilayah, jadi kalian seharusnya bisa dapet informasi yang relevan dari ASICS begitu muncul.
Dalam interview kedua, ASICS SportStyle menghadirkan Manager of Design, Kenichi Kawano, yang ambil bagian dalam developing GEL-LYTE EVO™ dan GEL-KAYANO KNIT™ buat ngobrol tentang GT-2160™. Dia juga ngebahas tentang identitas SportStyle yang ditingkatkan dan pesan dari brand ASICS SportStyle.
Boleh ceritain tentang seri GT-2160™ yang baru?
Kenichi Kawano: GT-2160™ adalah sepatu dari kategori ASICS SportStyle yang ngasih lihat teknologi olahraga sebagai bagian lifestyle. Karakteristik dari model ini disesuaikan buat terlihat less technical dibandingin dengan model lain dari ASICS SportStyle. Dengan beragam colorways dan material, para konsumen bisa dapetin produk yang sempurna untuk dicocokin dengan style mereka masing-masing.
Bagaimana penampilan dari line-up sneakers ini?
Selain dari model-model kolaborasi yang disajikan, kami juga memiliki serangkaian model dalam colorways putih, hitam, dan abu-abu dengan tambahan warna silver sebagai “inti” yang terinspirasi dari running series OG. Di masa depan, kami berencana untuk ngerilis versi lain dengan vibe outdoor yang terinspirasi oleh fashion gorpcore.
Bagaimana dengan fitur fungsionalnya?
Model ini terinspirasi dari running shoes GT-2060™ yang dirilis pada tahun 2011, dan telah di-update sebagai sneaker lifestyle, sehingga bahan sol bagian luar telah diubah dari versi aslinya (GT-2060™) dengan harapan kalau sepatu ini bisa digunain di jalan dengan santai. Selain itu, Trusstic structure yang menstabilkan bagian midsole di-develop untuk berjalan kaki, bukan buat berlari. Jadi GT-2060™ yang awalnya adalah running shoes udah di-update jadi sneaker modern lifestyle.
Jadi, dalam lineup ASICS SportStyle yang fokus sama lifestyle, maka lebih fokus sebagai elemen fashion?
Bener banget. Saya pikir desainnya cocok untuk berbagai style, terutama bagi mereka yang tertarik pada dunia fashion. Selain itu konstruksinya memungkinkan kalian merasakan tingkat fungsionalitas yang tinggi yang menjadi keunggulan ASICS. Saya ingin mendorong sebanyak mungkin orang untuk mencoba GT-2160™ dan ngerasain manfaatnya dengan tubuh mereka juga.
Anda mengunjungi Paris khusus buat event GT-2160™. Mengapa kota ini begitu berarti bagi Anda?
Saya mengunjungi Paris beberapa tahun lalu buat perilisan line-up kolaborasi GEL-KAYANO 5 360 dengan Awake NY bareng Angelo Baque, dan kalau dibandingin dengan saat itu, saya mendapatkan kesan bahwa ada lebih banyak orang yang pake ASICS SportStyle di jalan. Saya senang banget ngelihat ini karena usaha dari seluruh tim berhasil mencapai pelanggan kami.
Terakhir, apakah Anda memiliki pesan untuk para pembaca Hypebeast?
Kami memiliki banyak produk lain dalam line-up inline ASICS serta GT-2160™️, jadi saya berharap kalian bisa mencari dan mencoba sneakers yang paling disukai dari ASICS. Kami juga memiliki beberapa kolaborasi menarik yang lagi dalam tahap pengembangan, jadi update terus dalam sisa tahun 2023 ini. Terima kasih banyak!
Kalian bisa cek semua produk dan kunjungi website resmi ASICS dan Instagram.
