The Weeknd : annonce du pop-up « After Hours Til Dawn » à Tokyo

The Weeknd : un pop-up « After Hours Til Dawn » à Tokyo avec du merchandising de tournée inédit et des pièces exclusives

The Weeknd accompagne le retour de sa tournée au Japon du lancement de la collection de CD « After Hours Til Dawn » et d’un pop-up store dédié à Tokyo. Exclusive au Japon, cette collection s’inscrit dans une prise de possession d’une boutique sur trois étages, offrant aux fans à la fois une édition physique et un espace entièrement pensé autour d’elle, réunis dans un même lancement.

Au cœur de la collection, son visuel constitue l’atout phare. L’artiste de renommée mondiale Yoshitaka Amano a signé les illustrations de couverture des quatre œuvres qui composent l’ensemble, conférant à cette sortie une identité visuelle singulière. Après une sortie numérique le 28 août, la collection physique paraîtra le 11 septembre et comprendra une nouvelle version de « Out of Time » avec Tomoko Aran. La campagne se décline aussi en vinyle : toute la discographie de The Weeknd sera proposée en éditions de tournée exclusives, habillées d’obi japonais — ces bandeaux en papier de collection qui distinguent depuis longtemps les sorties de disques japonaises.

Installée dans le flagship d’Universal Japan, la boutique s’étendra sur trois étages et ouvrira du 11 au 21 septembre. Son principal attrait : l’exclusivité. On y trouvera du merchandising de tournée inédit, des collaborations exclusives et des vêtements introuvables ailleurs. La collection de CD comme les vinyles avec obi seront également vendus dans les disquaires traditionnels : le pop-up s’impose ainsi comme le lieu phare du lancement, sans pour autant réserver la musique à ses seules portes.