Sony fait l'impasse sur le CES 2027 pour la première fois en plus de soixante ans

Après soixante ans de présence incontournable au Consumer Electronics Show américain, Sony tire officiellement sa révérence. Nikkei a d’abord rapporté que le géant culturel ferait totalement l’impasse sur l’édition de janvier 2027 du CES. Ce retrait signifie que ni la marque principale ni aucune de ses filiales ne prévoient d’exposer de produits lors du prochain salon. Cela tourne définitivement la page d’une époque marquée par des présentations technologiques monumentales. Par ailleurs, l’entreprise ne tiendra pas sa traditionnelle conférence de presse lors de l’événement de 2027. Une telle décision redessine fondamentalement le paysage de ce qui constitue le plus grand rendez-vous du calendrier technologique.

Ce départ représente une évolution calculée de l’identité fondamentale de la marque plutôt qu’un retrait soudain. Dans une déclaration transmise à Bloomberg, l’entreprise a souligné qu’elle évaluait de manière stratégique son approche des événements, en fonction de l’évolution de ses priorités commerciales. Cette absence au CES marque l’aboutissement d’un virage plus large opéré par Sony, qui s’éloigne de ses équipements électroniques grand public traditionnels. La stratégie de l’entreprise s’oriente vers un vaste écosystème axé sur les médias de divertissement et la propriété intellectuelle. À l’avenir, le géant accordera une place prépondérante à ses divisions dédiées au divertissement. Il concentre désormais ses ressources sur les immenses sphères culturelles que sont les jeux vidéo, les animes, le cinéma et la musique. Parallèlement à cette dynamique, la société renforce son implication dans la propriété intellectuelle et le développement de technologies destinées à accompagner les créateurs.

Les signes de ce changement opérationnel étaient déjà perceptibles dans les allées du salon l’an dernier. Sony ne disposait pas de son propre stand dédié lors du CES 2026. Au lieu de cela, sa présence s’est largement limitée à l’exposition d’un prototype de véhicule électrique, l’Afeela. Ce projet se distinguait par une collaboration prestigieuse avec Honda. L’ambition automobile s’est toutefois avérée éphémère, puisque Sony Honda Mobility a officiellement abandonné le projet de véhicule électrique Afeela quelques mois seulement après la clôture du salon 2026. Un tel recul s’inscrit dans un retrait plus global des catégories technologiques traditionnelles destinées au grand public. La marque avait déjà mis en évidence cette tendance en cédant le contrôle de sa marque emblématique de téléviseurs Bravia à TCL.

Le secteur du jeu vidéo de la marque demeure un mastodonte incontestable qui étend son influence à ses propres conditions, tandis que le matériel classique passe au second plan. La croissance du numérique pousse la division PlayStation à s’investir davantage dans le domaine du matériel en développant une solide gamme de périphériques. Celle-ci comprend des écrans de jeu dédiés, des casques et des enceintes sans fil. Cependant, l’époque où l’on s’appuyait sur un salon technologique généraliste pour présenter des innovations majeures en matière de jeux vidéo est définitivement révolue. La direction garde précieusement ses cartes en main. Elle a confirmé que si une très attendue PlayStation 6 devait être annoncée l’année prochaine, cette révélation spectaculaire n’aurait pas lieu au CES.