Netflix pourrait devenir un hub de streaming avec Peacock et Fox One
Netflix a déjà lancé un programme pilote similaire avec le diffuseur français TF1.
Résumé
Netflix envisagerait d’intégrer directement des plateformes concurrentes comme Peacock et Fox One dans son interface utilisateur.
Le service étudie la possibilité de se positionner comme vitrine d’abonnements ou d’absorber des catalogues tiers au sein de sa bibliothèque existante.
Une récente intégration avec la chaîne française TF1 sert de modèle pour faire du géant du streaming un hub centralisé de contenus.
Netflix envisagerait un virage majeur dans la stratégie de sa plateforme en accueillant des services de streaming tiers au sein même de son application. Des dirigeants ont tenu des discussions internes sur l’intégration éventuelle de Peacock, le service de NBCUniversal, et de la nouvelle plateforme Fox One directement dans l’interface de Netflix. Cette évolution ferait passer le service d’un écosystème strictement fermé à un hub centralisant des catalogues concurrents. Les décideurs évaluent actuellement la possibilité de vendre ces abonnements directement via l’application ou d’intégrer de façon fluide les contenus externes à la bibliothèque existante.
Ce possible changement de cap intervient alors que le secteur délaisse l’acquisition de nouveaux abonnés au profit de la fidélisation des spectateurs existants. Les concurrents misent résolument sur l’agrégation pour capter le temps passé devant les écrans. YouTube a récemment esquissé les contours de ce modèle en regroupant, pour l’an prochain, l’accès à Peacock dans son offre Premium. En devenant la porte d’entrée numérique d’autres chaînes et plateformes, Netflix pourrait s’assurer une part lucrative des revenus générés par les abonnements tiers, tout en augmentant considérablement le nombre d’heures que ses utilisateurs passent dans son écosystème.
Les comportements des consommateurs confortent largement l’approche de la plateforme-vitrine. Les dernières données du secteur révèlent que les abonnements souscrits via des hubs tiers ont augmenté de 60 % au cours des trois dernières années. Près d’un tiers des nouveaux abonnements au streaming passent désormais par des plateformes intermédiaires comme Amazon Prime Video et Roku. Avec plus de 325 millions d’abonnés dans le monde, Netflix dispose d’un pouvoir de négociation sans précédent pour tirer parti de cette évolution du marché.
Le modèle d’un déploiement plus large est déjà à l’œuvre sur les marchés internationaux. En France, Netflix a lancé avec succès un partenariat local avec un tiers en intégrant les chaînes en direct et les programmes à la demande du diffuseur français TF1. Les abonnés français peuvent regarder les principales fictions de la chaîne et les compétitions sportives en direct sans jamais quitter l’application Netflix. Le co-PDG Greg Peters a récemment souligné les premiers résultats prometteurs de ce programme pilote et s’est dit ouvert à des accords similaires, bénéfiques tant pour les abonnés que pour les partenaires.
