SKYLRK de Justin Bieber fusionne mode et audio à New York

Même en pleine canicule, les New-Yorkais ont fait la queue pendant 12 heures devant le pop-up SKYLRK avant l’ouverture des portes. Lorsque la toute première adresse new-yorkaise de la marque a accueilli ses premiers visiteurs de la journée, des centaines de personnes s’étiraient déjà le long de la 10e Avenue. C’est l’effet Justin Bieber.

Plus tôt cette semaine, Bieber a annoncé que la marque s’installerait à New York pendant cinq jours pour présenter prêt-à-porter, accessoires et chaussures, tout en y dévoilant SKYLRK AUDIO. Après ses implantations physiques à Tokyo et à Indio, en Californie, à l’occasion du SKYLRK Oasis de Coachella, cette escale à Manhattan marque une nouvelle étape pour le label dirigé par Bieber. La marque poursuit ainsi son expansion, déclinant son langage visuel très maîtrisé sur de nouveaux supports créatifs.

SKYLRK fusionne vêtements, lunettes et audio dans un pop-up à New York : lunettes Justin Bieber, sortie d’enceinte audio, horaires et adresse à Manhattan, NYC, lunettes de soleil et hoodie

Le lancement d’un pôle audio dédié s’impose comme le prolongement naturel de l’identité visuelle de la marque, qui irrigue bien sûr chaque aspect du pop-up. Dans la plus pure tradition SKYLRK, c’est un lieu où l’on a envie de s’attarder. Entièrement baignée d’un vert clair, la boutique tient davantage de l’exposition que de l’espace de vente. Dès l’entrée, une imposante installation d’inspiration géodésique accueille les visiteurs, tandis que de grands écrans LED bordent les murs et font défiler les visuels SKYLRK, agréables à l’œil. Des cloisons modulaires vertes, estampillées du logo de la marque — idéales pour les photos —, ponctuent l’espace, et un stand Blank Street se dissimule au fond.

Les dernières pièces de prêt-à-porter SKYLRK sont disséminées dans toute la boutique : sweats à capuche, shorts en maille gaufrée, T-shirts, boxers, shorts de football, chaussettes, bonnets ajustés et pantalons de survêtement. Des pièces exclusives, lancées spécialement pour le pop-up, sont également proposées, avec l’inscription « SKYLRK 60 Tenth Avenue » imprimée sur des sweats à capuche et des T-shirts.

Les lunettes sont présentées sur l’un des modules au fond de la boutique : on y retrouve des silhouettes classiques, dont la Speed Demon, ainsi qu’une poignée de nouveaux modèles. La dernière sneaker SKYLRK se décline dans l’ensemble de ses coloris, aux côtés des Sunken Mules, plus décontractées, et des Beach Slides, plus affirmées.

De l’autre côté de la boutique, à côté des batteries portables et des coques de téléphone JUICE, SKYLRK fait ses premiers pas dans l’audio. Pièce maîtresse de cette incursion : une enceinte portable magnétique, manifestement issue de l’univers SKYLRK, proposée en plusieurs coloris et parfaitement intégrée à cet espace immersif. Baptisée DOMO, cette première enceinte de la marque sera mise à l’honneur demain, lors de la prise de contrôle d’une journée de SKYLRK au Target de SoHo.