La nouvelle plateforme de PUMA et The Whitaker Group va bien au-delà des sneakers
CODA ouvre un nouveau chapitre dans le partenariat entre les deux marques, en faisant du produit le point de départ d’une conversation plus large sur la culture et l’évolution créative.
PUMA et The Whitaker Group approfondissent leur partenariat de longue date avec le lancement de CODA, une nouvelle plateforme narrative déployée sur plusieurs saisons, qui dépasse le simple produit pour explorer la manière dont la culture se transmet, se réinvente et, en définitive, progresse.
Baptisée en référence au passage conclusif d’une composition musicale, CODA redéfinit le terme comme ce moment entre une fin et un nouveau commencement. Un espace de transition où idées, mouvements et repères culturels se transmettent d’une génération à l’autre, avant d’être questionnés, remodelés et transformés en quelque chose d’entièrement nouveau.
La plateforme fait ses débuts avec un film d’annonce qui donne le ton de ce que PUMA et The Whitaker Group présentent comme une exploration au long cours du sport, du style, du design et de la communauté. Les prochains chapitres mettront en lumière des créateurs, artistes et prescripteurs qui réinterprètent l’héritage reçu à travers les chaussures, les vêtements, le récit, les expériences et les collaborations créatives.
« L’héritage est souvent considéré comme une finalité, mais nous y voyons une responsabilité », déclare James Whitner, fondateur de The Whitaker Group. « Ce dont nous héritons n’est qu’une partie de l’histoire. Le plus grand défi consiste à déterminer ce que nous allons bâtir à partir de là. »
Pour PUMA, cette initiative réaffirme également son engagement continu auprès des communautés qui façonnent le sport contemporain et la culture street. « À travers la plateforme CODA, nous réinvestissons délibérément dans les créateurs, les prescripteurs et les communautés qui continuent de façonner cette culture et de la faire avancer », déclare Tara McRae, présidente de PUMA North America.
À mesure que la plateforme se déploiera au fil des saisons, PUMA et The Whitaker Group ne considéreront plus les sneakers et les vêtements comme une finalité, mais feront de CODA le point de départ d’une conversation plus large sur l’influence, l’identité et l’évolution culturelle.
