Le pop-up Generation Gucci de Nettspend confirme la fusion totale entre haute couture et scène hip‑hop underground

C’est un jeudi soir à près de 27 degrés à New York, et la boutique Gucci de Wooster Street est littéralement prise d’assaut. Rien d’inhabituel en soi pour une nuit d’été à SoHo, mais la foule massée devant les portes – à l’entrée principale comme à l’arrière – s’éloigne un peu du profil du client habituel.

C’est parce que Nettspend est à l’intérieur pour un événement presse Generation Gucci x early life crisis, et partout où Nettspend se trouve, un cortège de fans le suit. Six heures plus tôt à peine, une partie de ces mêmes fans étaient déjà dans la boutique avec Nett en personne, le rappeur ayant organisé une séance de meet-and-greet gratuite et ouverte au public. Il a posé pour des photos et dédicacé des exemplaires de son dernier album, early life crisis, à l’avant de la boutique, exhibant un total look Gucci bordeaux, assis devant trois mannequins eux aussi habillés en Gucci.

Gucci

Chacun des trois mannequins arborait l’un des anciens looks Gucci de Nettspend, tandis que la façade de la boutique était habillée de photos du rappeur en Gucci, tirées du défilé Spring Summer 2026 présenté lors de la Milan Fashion Week en septembre 2025, où il était assis au premier rang au Palazzo Mezzanotte. Le meet-and-greet s’est terminé depuis des heures, mais une bonne partie des fans qui traînent ont choisi de rester autour de la boutique, dans l’espoir infime de grappiller quelques secondes de plus avec le rappeur – ou simplement de se retrouver dans son champ de vision au moment idéal.

Gucci

Gucci

À l’intérieur, le public est tout autre ; les amis de Nett comme ceux de Gucci remplissent l’espace, symbole d’une rencontre entre le côté mode et le côté musique de l’univers médiatique, réunis dans ce spot de Downtown Manhattan. Nettspend est en plein dedans, enchaînant rencontres et conversations avec des rédacteurs, des photographes et des influenceurs, tandis qu’une playlist qu’il a lui‑même composée tourne en fond sonore. La sélection comprend une bonne dose de titres d’early life crisis ainsi que des morceaux signés par ses pairs de la scène underground. L’esthétique early life crisis est poussée jusque dans les moindres détails, même au niveau des hors-d’œuvre, avec des plateaux qui circulent, garnis de chips siglées Gucci x early life crisis et de bouteilles de jus d’orange brandées. Les invités ont également reçu un CD Gucci en édition spéciale de early life crisis, signé par Nett.

Gucci

Pour cette séquence de sa prise de contrôle quasi intégrale de la boutique Gucci, le rappeur s’affiche en total look doré avec un sac bandoulière Gucci ; son top en snakeskin est une autre déclinaison colorielle de celui qu’il portait pour ses débuts sur le runway Gucci en février 2026, associé au même jean doré. Le mannequin central expose d’ailleurs le look de défilé complet de Nettspend, tout droit sorti du show Gucci Fall/Winter 2026, avec la chemise en snakeskin violette originale.

Juste après avoir repoussé la sortie de early life crisis, Nett a foulé le runway milanais, un défilé qui marquait aussi les premiers pas de Demna à la tête de la maison de luxe. Autre figure de l’underground, fakemink a lui aussi fait une apparition sur le catwalk, tandis que Feng, Fimiguerrero, EsDeeKid et Rico Ace étaient tous assis au premier rang. En tant que mannequin, Nett avait fait ses débuts sur les podiums en février 2025 à Paris, lors du défilé Miu Miu Fall/Winter 2025 ; ce look Gucci spectaculaire marque donc un véritable jalon de début de carrière pour le musicien, qui commence à s’imposer comme un créatif résolument multicasquette.

Les deux autres mannequins affichent des looks moins marquants : le premier dans un ensemble bleu à fleurs façon plage, le dernier en T‑shirt blanc col V près du corps et jean noir. Derrière le trio, un mur d’images déroule les moments Gucci les plus mémorables de Nettspend, le défilé Fall/Winter 2026 figurant parmi les temps forts.

Gucci

L’éther underground plane depuis longtemps autour du monde de la haute couture, mais ces derniers mois ont vu leurs orbites se rapprocher comme jamais. Demna, en particulier, insiste sur l’inspiration qu’il puise dans cette scène ; OsamaSon vient d’ailleurs de mener la campagne du lookbook « High Summer » de Balenciaga pour l’été 2026.

Alors que la Paris Fashion Week bat son plein de l’autre côté de l’Atlantique, la fusion entre le rap underground et l’air du temps mode continue. Lelo et Che étaient à tous les grands shows, à croiser aussi bien Michéle Lamy que Rick Owens. fakemink s’est installé FROW chez Jacquemus, casque filaire vissé sur les oreilles. Pz’ a foulé un nouveau runway Louis Vuitton avec le reste du crew ØWAY – Tezzus, diamond* et Sk8star – aperçus un peu partout.

Gucci

Gucci

Gucci

Gucci

Alors que l’événement presse touche à sa fin, la foule continue de stationner dehors. Certains aperçoivent xaviersobased et brandissent des messages sur l’écran de leur téléphone à la vitre. Le service de sécurité laisse entrer les fans au compte‑gouttes, quelques‑uns seulement à la fois. C’est la façon la plus accessible qu’un rendez‑vous de ce calibre ait jamais adoptée. La plupart des fans ne peuvent ni sauter dans un avion pour Paris, ni décrocher une invitation pour un défilé. Même les billets de concert, aujourd’hui, ont largement dépassé le seuil du « accessible ». Un événement gratuit dans la boutique Gucci en plein cœur de Manhattan, c’est sans doute ce qu’ils auront de plus proche du musicien.

On est tellement là pour ça.